“Ahhh nerede o eski Emitt’ler” mi dediniz bu sene. Evet, bu sene Emitt eski Emitt’lere benzemiyordu. Niye şaşırıyorsunuz? Her şey değişip dönüşürken fuarlar da değişip dönüşebilir.
Geçmiş yıllarda Emitt’de 12-13 salon varken, bu salonları iller, belediyeler, yerli turizm doldururken, yemek kokusundan, kalabalıktan, ikramlardan davul zurnadan şikayetçi olanlar kimlerdi? Bu yıl Emitt’ i beğenmeyenler olabilir mi aralarında?
Turizm fuarları ağırlıklı turizm profesyonellerine açık olmalı diyenler nerede? Birçok acente, otel o kalabalıktan kaçarak fuardan çekilmedi mi?
Fuarlar alıcı ile satıcının buluştuğu alanlar. Alıcı ve satıcı aradığını bulamazsa gelmez. İl stantlarının konseptini biliyoruz. Bu sene de vardı. Kocaman bir alanda o ilin önde gelenleri ile İstanbul’ daki ileri gelen hemşerileri oturup sohbet ediyorlar. Standa gelip bir şey sormak isterseniz yüzünüze bile bakan yok. İl adı vermeyeceğim ama bir ilimiz var ki her sene aynı durum. Bu sene de öyleydi.
Yıllardır ben de eleştiriyorum Emitt fuar mı, panayır mı diye. Kalkınma ajansları desteğini çekince iller katılmaz oldu. Turizm fuarına neden katıldığının farkında olmamak, fuarı broşür dağıtma olarak görmek en büyük yanlışlardan biriydi. Benim de hep eleştirdiğim bir durumdu. Fuarda çiğ köfte yoğurma gösterisi yapılırken içine damlayan terleri saymıyorum bile.
Bu sene az, öz katılımlı bir fuar olmuş. Gelecek yıllarda daha fazla turizm aktörü katılacaktır, katılmalıdır. Etkinlikler de geleceğe ışık tutacak şekilde kurgulanmalı. Yani sektörle ilgili bilinenler değil, ufuk açıcı, faydalı konuşmalar olmalı.
Fuarların Modası Geçmez
Bazı kişiler diyorlar ki fuarların modası geçti. Fuarın modası geçmez. Hala insanlar yüz yüze iletişim istiyorlar. Alıcı, satıcı birbirini görmek istiyor çünkü profesyonel dünyada önemli işlere imza atıyorlar. Son tüketici, turizm tüketicisi internetten gideceği yeri seçebilir ama yine de sormak istediği konular oluyor. Neden? Çünkü otel ve acentelerin bazılarının web sitesi yeterli değil, bazıları da müşterinin aramasını istediği için bilgiyi tam vermiyor. Fuar bunlara ne kadar cevap veriyor bu da katılımcı firmanın performansına bağlı.
Turizm Uzun Bir Zincir
Emitt nasıl canlanır? Turizm aktörlerinin stand katılımıyla. Yurt içinden ne kadar stant katılımı olursa yurt dışından da o kadar alıcı gelecektir. Yurt dışından isterseniz bin alıcı getirin burada fuara katılan olmadıktan sonra kıymeti var mı? Herkes bilir ki turizm, her yönüyle büyük bir organizasyon uzun ve sağlam olması gereken bir zincirdir. Zincir halkalarının gevşememesi gerekir.
“Turizm fuarı bitti, fuarlara katılmanın anlamı yok” demek zincirin zayıflaması demek. Turizm aktörlerinin kendi adına bile zinciri zayıflatmaya hakkı yok. Neden? Turizm milli mesele. Her turizm aktörünün sorumluluğunu hissetmesi gerekiyor.
Turizm fuarlarının sayısısın artması turizmi güçlendiriyor mu, zayıflatıyor mu buna bakmak gerek. Bir yılda kaç fuar olmalı, hangi büyüklükte olmalı? Bunlar konuşulmalı. Fuarlar sahibinin sesi değil, ülkemizin ve turizmin sesi olmalı. Fuar şirketleri birleşip büyük fuarlar açabilmeli. Ama olmuyor, olamıyor. Fuar konusuna biz üst başlıkta ülkesel bakıyoruz, fuar şirketleri ticaret olarak bakıyor.
Anlam, amaç birliği olmadan, birlikte yürümeden istediğimiz performansı yakalayamayız fuarlarda. Bir kaç yıl sonra ülkemizdeki fuar şirketleri dediğim noktaya gelecekler mecburen. Çünkü dünyada her şey değişiyor. Zaman ve para kıymetli. Fuarlarda tanıtım da ayrıca farklılaşmalı. Daha önceki yazılarımda nasıl olabileceğini yazdım. Merak eder okur veya beni arayıp sorar.
Turizm öyle bir sektör ki bu sektörün içinde olanlar dışarıdan kimseyi dinlemiyorlar her şeyi çok iyi bildiklerini düşünüyorlar. Bilgilerinin içinde kaybolup körlük yaşadıklarının farkına varmıyorlar. Turizm disiplinler arası bir sektör. Neyse, merak eden sorar.
Emitt gelecek yıllarda profesyonel performansını artırarak devam ettirir diye düşünerek yıllardır fuar iletişimi/ yönetimi dersi / eğitimi veren biri olarak bu yıl yine Emitt’ i ziyaret ettim. Turizm sektöründen birçok kişi yurt dışı turizm fuarlarına gidiyordur. (Gidiyor ve fuarı anlayarak ziyaret ediyordur değil mi?) Yurt dışı fuarlara bakıp biz de ne eksik ne fazla diye düşünüyorlardır mutlaka. Ne dersiniz?
Sözün özü; Mesele sadece Emitt değil, genel olarak turizm fuarlarının değerlendirilmesi. Fuarlar iyidir, faydalıdır ama hem katılımcı hem de fuar şirketi açısından bütünsel olarak iyi hazırlanmak gerekir. Sadece fuar standı tasarımıyla fuar başarılı olmaz. İçini doğru konularla doldurmak gerek. Merak eden sorarsa söyler yardımcı oluruz.
Not: Bu yazı yazarı tarafından organik zeka ile yazılmıştır.
