STOCKHOLM - İsveç, doktorlara reçetelerine tatil yazmalarını öneriyor. Bu önerme, turizmin zihinsel ve fiziksel sağlık üzerindeki potansiyel "yatıştırıcı" etkisine dayanmaktadır.
Doktorlar hastalarının sağlığını iyileştirmek için seyahat reçete edebilir mi? İsveç turizm kurulu Visit Sweden'in " İsveç Reçetesi" sloganıyla başlattığı yenilikçi kampanyanın temelinde bu soru yatıyor: İlaç yerine seyahat reçete etmek .
İnternet sitesinde yer alan bir reklam filmi ve yemek tarifi oluşturucu da içeren kampanya, turizmin zihinsel ve fiziksel sağlık üzerindeki potansiyel "yatıştırıcı" etkisini vurgulayarak İsveç'i doktorlar tarafından resmen "reçete edilebilecek" dünyanın ilk turistik destinasyonu olarak konumlandırıyor.
Prime Weber Shandwick ajansı tarafından tasarlanan tanıtım kampanyası , İsveç kültürünün, doğasının ve özellikle de ünlü fika'nın (geleneksel İsveç kahve molası) faydalarını, modern toplumu karakterize eden strese karşı bir tedavi yöntemi olarak ülkeyi vurgulamak için tıp dilini kullanarak satmayı amaçlıyor.
Ancak kampanya daha da ileri giderek, Lapland'daki sauna seanslarının (uyku kalitesini artırır) veya Stockholm'deki buz banyolarının (kan dolaşımını hızlandırır) kanıtlanmış faydalı etkilerini vurgulayan bilimsel araştırmalara atıfta bulunuyor. Bu yaklaşım, Amerikalı doktor Stacy Beller Stryer ve İngiliz doktor Sam Everington gibi gerçek tıp uzmanlarından destek gördü.
Türkçe karakter kullanılmayan ve büyük harflerle yazılmış yorumlar onaylanmamaktadır.