SETUR SÜPERMARKA LİSTESİNDE

İSTANBUL- Türkiye'nin süper markalarının seçiminde turizm sektöründe Setur yer alırken, havacılıkta THY, Pegasus ve TAV listeye girdi.
Superbrands Türkiye ve Nielsen araştırma ile seçilen süpermarkalar listesinde sektörel dağılımda turizm sektöründen sadece Setur yer aldı.
Listede oteller ve tur şirketleri bulunmuyor, sadece havacılıktan üç şirket yer alıyor; THY, Pegasus ve Tav.
Sonuçlar turizmin karnesini ortaya koyarken, "Türk insanına kendini marka olarak algılatamayan otelciler yurt dışında nasıl kendini tanıtıyor denildi.


Süpermarka nedir?

Tüketicilerin, (bilinçli veya bilinçaltı) arzuladıkları, tanıdıkları ve bir ücret ödeyerek sahip olmak istedikleri, duygusal ve/veya fiziksel avantajları, diğer markalara göre çok daha yüksek oranda sunan markaya “Süpermarka” denir.

Superbrands Programı nasıl oluştu?

Superbrands, markaların nasıl başarılı oldukları ve markanın şirket için oynadığı rolün öneminin tanıtılmasının diğer şirketlere örnek olacağı inancıyla yola çıktı.
Marka yönetimi ve pazarlaması konusunda uluslararası bağımsız bir otorite olan Superbrands, markalarının yönetimi konusunda üstün başarı gösteren markaların dünya çapında seçimi ve tanınmasını sağlıyor.
Önceleri BBC"de bir radyo programı olarak başlayan bu çalışma, kalıcı olması amacıyla bir programa dönüştü. Gala gecesi ve Süpermarkaların içinde yer aldığı bir kitap bu programın temelini oluşturdu. “Superbrands” programı ilk kez İngiltere"de 1993 yılında gerçekleştirildi.
Şu anda 86 ülkede faaliyet gösteriyor.

Superbrands"in faaliyette bulunduğu ülkeler
(2010 itibariyle toplam 86 ülke)

• Angola • Arjantin • Avustralya • Avusturya • Azerbaycan • Bangladeş • Bolivya • Bosna Hersek • Brezilya • Bulgaristan • Kanada • Karayip Adaları • Çin • Şili • Kolombiya • Kosta Rika • Hırvatistan • Kıbrıs Rum Kesimi • Danimarka • Dominik Cumhuriyeti • Doğu Afrika • Ekvator • El Salvador • Mısır • Estonya • Finlandiya • Fransa • Almanya • Gana • Yunanistan • Guatamala • Honduras • Hong Kong • Macaristan • İzlanda • Hindistan • Endonezya • İsrail • İtalya • Japonya • Kazakistan • Kuveyt • Litvanya • Lübnan • Letonya • Makedonya • Malezya • Maldivler • Malta • Meksika • Fas • Hollanda • Yeni Zelanda • Nikaragua • Nijerya • Norveç • Pakistan • Panama • Peru • Filipinler • Polonya • Portekiz • Porto Riko • Romanya • Rusya • Suudi Arabistan • Sırbistan • Singapur • Slovakya • Slovenya • Güney Afrika • Güney Kore • İspanya • Sri Lanka • İsveç • İsviçre • Tayvan • Tayland • Türkiye • Ukrayna • Birleşik Arap Emirlikleri • İngiltere • ABD • Uruguay • Venezuella • Vietnam

Superbrands, süpermarkaları nasıl seçiyor?

Her ülkenin Süpermarkaları bir seçici kurul ve araştırma şirketi tarafından
belirleniyor.
1 Superbrands Seçici Kurulu, önde gelen marka odaklı kurumlardan ve
medya-iletişim sektöründen değişik özgeçmişe sahip, isteğe bağlı, bağımsız kişilerden oluşuyor. Her bir kurul üyesinin kendi sektörünün tartışılmaz lideri, uzmanı veya profesyoneli olarak önemli bir ağırlık ve saygınlığa sahip olmasına özen gösteriliyor.
2 Markalar ile ilgili pazar performansını ve dinamiklerini araştırmak ve saha çalışmasındaki oylamayı yapmak üzere bir araştırma şirketi de bu organizasyonda
yer alıyor.

Süpermarka seçiminde marka seçim kriterleri

• Şirketin büyüklüğü
• Teknolojisi, yatırımları
• İşgücü kalitesi
• Yaratıcılık
• Markalaşmaya yaptığı yatırım ve marka devamlılığı
• Sosyal sorumluluk projelerine katkı
• Çevre duyarlılığı
• Etik değerlere uyma
• Vergi sıralamasındaki yeri

Türkiye"nin Süpermarkaları 2010 Seçici Kurulu

Agah Uğur • CEO, Borusan Holding
Burak Celet • Yönetim Kurulu Üyesi, Desa
Cem Hakko • Yönetim Kurulu Başkanı, Vakko
Enver Yücel • Yönetim Kurulu Başkanı, Bahçeşehir Üniversitesi
Fettah Tamince • Yönetim Kurulu Başkanı, Rixos
Levent Erden • Yönetim Kurulu Başkanı, EURORSCG
Lucien Arkas • Yönetim Kurulu Başkanı, Arkas Holding
Mehmet Nane • Yönetim Kurulu Üyesi/CEO, Teknosa
Mehmet Sönmez • Yönetim Kurulu Üyesi/CEO, Euro Tekfenbank
Murat Yalçıntaş • Başkan, İstanbul Ticaret Odası
Suzan Sabancı Dinçer • Yönetim Kurulu Başkanı, Akbank
Temel Kotil • CEO, THY
Zeynep Yalım Uzun • Ev ve Kişisel Bakım Pazarlamadan Sorumlu Başkan Yardımcısı ve Yönetim Kurulu Üyesi, Unilever
Zuhal Şeker • Kurumsal İletişim Direktörü, Yıldız Holding

Türkiye"nin Süpermarkaları 2010 Araştırma Şirketi

The Nielsen Company
Nielsen, 1923 yılında, çağdaş pazarlama araştırma sektörünün kurucuları arasında
yer alan Arthur C. Nielsen, Sr. tarafından Amerika"da kuruldu. Tüketici odaklı pazarlama ve medya araştırmalarında pek çok yeniliği getiren Nielsen, müşterilere rakiplerin performansı, pazarlama ve satış programlarının satış ve kâr üzerindeki etkisi hakkında güvenilir ve objektif bilgileri veren perakendeci ölçüm tekniği de geliştirdi.
Nielsen, bugün tüm dünyada konusunda saygın ve önemli bir yere sahip bulunuyor.

Süpermarka nasıl seçiliyor?

Bu yıl Türkiye 2010 Süpermarkaları şöyle belirlendi:
1) Daha önce belirtilen kriterler kullanılarak 1046 markayı kapsayan bir liste oluşturuldu.
2) Türkiye Seçici Kurul üyeleri listedeki her markaya Süpermarka tanımını temel alarak, ilk anda akıllarına gelen 1 ile 20 arasında bir not verdiler. Oylama bittikten sonra her markaya verilen puanlar toplandı ve barajı aşan markalar belirlendi.
3) Seçici Kurul tarafından belirlenen 306 marka, Nielsen tarafından İstanbul, Ankara ve İzmir illerinde 18-56 yaş arası tüm SES gruplarında (kadın-erkek) 1635 kişi ile yüz yüze anket yöntemi kullanılarak değerlendirildi.
4) Son aşamada Türkiye Seçici Kurul üyeleri ve Nielsen"in yaptığı araştırma sonucunda 117 marka Türkiye 2010 Süpermarkaları olmaya hak kazandı.

Superbrands 2010 Türkiye Süpermarkaları

Acıbadem Grup
Ağaoğlu
Akbank
Akmerkez
Algida
Allianz Sigorta
Altınbaş
Arçelik
Ariel
Arzum
Avea
Avis
Avivasa Hayat Emeklilik
Axess
Beko
Bellona
Beymen
Biletix
BMW
Bonus Card
Bosch
Calgonit Finish
CarrefourSa
Casper
Coca Cola
D&R
Danone Tikveşli
Desa
DHL
Divan
Doğuş Çay
Doluca
Duracell
Duru
ECA
Efes Pilsen
Elidor
Erikli Su
Eti
Falım
Fiat
Filli Boya
Garanti Bankası
Gloria Jean's Coffee
Goodyear
Horoz
HP
Hyundai
ING Bank
İpana
İstikbal
İstinye Park
İş Bankası
Kanyon
Kayra
Knorr
Koçtaş
Komili
Kurukahveci Mehmet Efendi
Lay"s
Lipton
Magnum
Mavi Jeans
Maximum Card
Mercedes Benz
Microsoft
Migros
Milka
Nescafe
Nokia
Okey
Omo
Orkid
Pakpen
Pantene
Paşabahçe
Pegasus
Pelit
Pınar
Pirelli
POAŞ
Prima
Renault
Samsung
Sana
Sarar
Selpak
Setur
Shop & Miles
Signal
Starbucks
Sütaş
Taç
Tadelle
Tadım
Tamek
TAV
Teknosa
THY
Toyota
Turkcell
Türk Telekom
Ülker Altın Başak
Ülker Çamlıca Gazoz
Ülker Çikolatalı Gofret
Ülker Hanımeller
Vakko
Vernel
Vestel
Vodafone
World Card
Yapı Kredi Bankası
Yapı Kredi Emeklilik
Yapı Kredi Sigorta
Yataş
Yeni Rakı
Yurtiçi Kargo