BRAND WEEK ISTANBUL’DA “TÜRBÜLANS” YAPILIYOR

İSTANBUL – Brand Week Istanbul’un 2026 programı açıklandı. Üç gün boyunca Haliç Kongre Merkezi’nde gerçekleştirilecek etkinlik, yaratıcı endüstrileri, iletişim ekosistemini ve iş dünyasını “Türbülans” teması etrafında bir araya getirecek.

Programda, teknolojinin ve tüketici alışkanlıklarının hızla değiştiği bir dönemde markaların nasıl yol alacağı ele alınacak. Konuşmalar, paneller, atölyeler ve eğitimlerde belirsizlikle baş etme, yaratıcılık, büyüme, kültür ve yapay zekâ başlıkları öne çıkacak.

MARKALARIN DEĞİŞİME UYUMU TARTIŞILACAK

Bu yılın teması, iş dünyasında planların hızla değiştiği ve yerleşik yöntemlerin sorgulandığı bir döneme odaklanıyor. Farklı sahnelerde kişisel deneyimler, marka örnekleri ve araştırma sonuçları üzerinden değişime uyumun yolları değerlendirilecek.

Yapay zekâ, programın farklı sektörlere uzanan ortak gündemlerinden biri olacak. Spor, e-ticaret, otomotiv ve perakende alanlarında teknolojinin iş süreçlerine ve tüketiciyle kurulan ilişkiye etkileri konuşulacak.

OSCAR ÖDÜLLÜ YÖNETMEN VE ROBOTİK BİLİMCİ AYNI PROGRAMDA

2013’ten bu yana yaratıcılık, ekonomi, teknoloji ve kültür alanlarından isimleri ağırlayan Brand Week Istanbul’un bu yılki konukları arasında Oscar ödüllü yönetmen Asghar Farhadi bulunuyor. Farhadi, film yapımcısı Zeynep Atakan ile birlikte sahneye çıkacak.

Visa Global CMO’su Frank Cooper III, kültür ile para arasındaki ilişkiyi ele alırken, insansı robot tasarımcısı ve robotik bilimci Hiroshi Ishiguro, insanın kopyalanabildiği bir dünyada insanlığın geleceğini tartışacak.

Red Bull pilotu ve Guinness rekortmeni Dario Costa, risk yönetimine ilişkin deneyimlerini paylaşacak. Profesyonel poker oyuncusu Caspar Berry ise belirsizlik altında karar vermenin matematiğine odaklanacak.

YARATICILIK, KÜLTÜR VE GELECEK SENARYOLARI

Contagious Yayın Yönetmeni Alex Jenkins, etkinliğin ilk oturumunda konuşacak. Genius Steals’in kurucu ortakları Faris Yakob ve Rosie Yakob, büyümenin yeni dinamikleri ve müzakere süreçlerini ayrı oturumlarda değerlendirecek.

Marka ve kültür antropoloğu Oliver Sweet, kararları şekillendiren görünmez etkileri ele alacak. Oxford Saïd Business School’dan Trudi Lang, beklenen gelecek senaryoları gerçekleşmediğinde izlenebilecek yolları konuşacak.

Cambridge Üniversitesi’nden Prof. Elizabeth George, yapay zekâ ve yönetim ilişkisine odaklanırken, melek yatırımcı Mark Adams, yapay zekâya ilişkin beklentileri ve gerçekleri değerlendirecek.

Programda ayrıca Roger Dunn, Susana Albuquerque, Nicola Palmarini, Andrew Tindall ve Amy Daroukakis yer alacak. Bu oturumlarda perakende medyası, yaratıcılığın kör noktaları, uzun yaşam, yaratıcı etkinin ölçülmesi ve küresel kültür stratejileri gündeme gelecek. Kapanıştaki “Secret Speakers” bölümünün konuşmacıları ise daha sonra açıklanacak.

TÜRKİYE’DEN TANINMIŞ İSİMLER SAHNEYE ÇIKACAK

Oyuncu ve şarkıcı Zuhal Olcay, sahnede ve perdede itibarın nasıl kurulduğunu anlatacak. Oyuncu Burçin Terzioğlu, yaratıcı otoriteyi toplumsal cinsiyet üzerinden tartışırken, sunucu Çağla Şıkel, yerelde güven oluşturma konusunu ele alacak.

Acun Ilıcalı, başarı yolculuğunda azim, kısmet ve stratejinin rolünü paylaşacak. Suna’nın Kızları’nın kurucusu İpek Kıraç ile oyuncu Mehmet Günsür de etkinliğin konukları arasında bulunuyor. Günsür, kültürün marka iletişimindeki etkisini değerlendirecek.

Inspiration sahnesinin üç gün boyunca sunuculuğunu Yekta Kopan üstlenecek. Brands & Trends sahnesindeki program akışını ise M. Serdar Kuzuloğlu ve Nazlı Selin yönetecek.

AKADEMİLERDE PAZARLAMA, MEDYA VE SATIŞ EĞİTİMLERİ

Ana programa paralel olarak düzenlenecek akademiler, farklı uzmanlık alanlarında eğitimler sunacak.

Brand Academy, pazarlamanın geleceğini yaratıcılık, tutarlılık ve merak üzerinden ele alacak. Strateji Akademisinde marka mimarisi, konumlandırma ve segmentasyon gerçek vakalar üzerinden çalışılacak.

WPP Media Medya Akademisi, yapay zekâ çağında medya planlaması ve veriye dayalı karar süreçlerine odaklanacak. Satış Akademisi ise üç günlük programında ikna, güven ve yeni pazarlar başlıklarını işleyecek.

GENÇ İLETİŞİMCİLERE VE TASARIMCILARA BULUŞMA FIRSATI

Creator Economy Academy, içerik üreticiliği ekosistemindeki roller, hukuki sınırlar ve sektörün geleceğini gündeme taşıyacak. Future Film Academy katılımcıları, insan yaratıcılığı ile yapay zekânın üretim olanaklarını birleştirerek gerçek bir brief üzerinden kısa film hazırlayacak.

KİD CommsCamp#, iletişim alanında kariyer hedefleyen üniversite öğrencilerini kurumsal iletişimin deneyimli isimleriyle buluşturacak. Creative Society iş birliğiyle gerçekleştirilecek Portfolyo Buluşmalarında ise genç tasarımcılar çalışmalarını sektörün deneyimli yaratıcılarına sunma fırsatı bulacak.