Deloitte'nin 2009 Kış Raporu

İSTANBUL- Deloitte, turizm ve konaklama sektörünün 2009 yılında gösterdiği performansı değerlendirdiği Konaklama Vizyonu Avrupa Performans Değerlendirmesi – Kış 2009 Raporu'nu yayınladı .
“Zorlu Mücadele” alt başlığı ile sunulan raporda, dikkatler tarihin en büyük ejonomik bunalımının ardından turizm ve konaklama sektörünün işsizlik, domuz (Meksika) gribi gibi birçok sorunla da baş etmek zorunda kaldığına çekiliyor.
Böyle bir ortamda kurumların seyahat giderlerini kısması, yurt dışı seyahatlerin daha az tercih ediliyor olması ve konaklanılacak yer konusunda tercihlerin titizlikle belirlenmesi gibi birçok etken otellerin, havayolları şirketlerinin ve tur operatörlerinin gelirlerinin azalmasına yol.
Türkiye ise bu yıl birçok rakip ülkeye oranla turist sayısında önemli kayıplara uğramamakla beraber oda konaklama fiyatlarında çöküşünn etkilerini aşabilmiş değil.
Bu arada, ortaya çıkan yeni fırsatlar, gelecek yıl turizm sektörü açısından zorlu bir rekabetin gündemde olduğunu gösteriyor.
Deloitte Türkiye Turizm ve Eğlence Endüstri Lideri Ahmet Cangöz, Konaklama Vizyonu Avrupa Performans Değerlendirmesi – Kış 2009 Raporu'nu değerlendirirken şunları söyledi:
“Turizm sektörü özellikle güçlü euro bölgesinde çok zorlu bir yılı geride bırakıyor. Ancak sektörün dikkatini sadece Avrupa"da değil, Türkiye"de de geçmişe değil geleceğe odaklamasında yarar görüyoruz. Çünkü tüketici güven endeksindeki olumlu gelişmeler ve giderek daha fazla sayıda ülkenin durgunluğun etkisinden kurtulmaya başladığı görülürken Avrupa"da en kötü senaryonun artık geride kaldığı düşünülüyor. Bu nedenle gerek oda konaklama fiyatlarında, gerekse doluluk oranlarında bu yıl ciddi gerilemeler yaşayan turizm sektörünün yeni fırsatları doğru değerlendirmesi önem kazanıyor. Bu açıdan 2010 yılında Türk turizm sektörünün de önünde bazı önemli gelişmeler olduğu kanısındayız. Bu çerçevede, Deloitte"un hizmet verdiği tüm alanlardaki uluslararası birikimini ve sektörel deneyimlerini turizm sektörümüzle paylaşmaktan mutluluk duyarız.”

Avrupa"da bahar havası geri geliyor
Deloitte “Konaklama Vizyonu Avrupa Performans Değerlendirmesi – Kış 2009” raporunda yılın ilk çeyreğinde Avrupa"da tüketici güven endeksinin %31,3 gerilediğine dikkat çekerken bunun turizm sektöründeki izdüşümü ise iş ve eğlence amaçlı gezilerin azalması oldu.
Dünya Turizm Örgütü"nün verilerine göre Avrupa"ya gelen turistlerin sayısı bir önceki yılın temmuz ayına göre bu yılın aynı döneminde %8,4 geriledi.
Bu arada, Avrupa para birimi euronun İngiliz sterlini ve Amerikan doları karşısında değerlenmesi de turizm sektörünün aleyhine gelişti.
Örneğin, İspanya turizmi ağırlıkla İngiliz turistlere bağımlı olması nedeniyle bu gelişmeden zarar gördü.
2009"un ilk altı ayında İspanya"ya giden İngilizlerin sayısı %19 oranında azaldı.
Paris ve Roma gibi Avrupa"nın ünlü turistik kentleri de daha az İngiliz ve Amerikalı turist gezdi.
Ancak bütün bu olumsuz gelişmelere karşı 2009"un ikinci yarısında olumlu yönde bazı gelişmelerin işaretleri alınıyor.
Almanya ve Fransa ekonomik durgunluktan çıkarken yılın ikinci yarısında tüketici harcamalarının ve ihracatın artmasına paralel olarak ekonomik kurtarma paketleri sayesinde, iki ülkenin GSMH"sında büyüme görülmeye başladı.
Güçlü euronun etkisiyle Avrupa genelinde büyüme ve tüketici güven endeksi şu an hala eksi seviyelerde seyretmesine rağmen olumluya yönelimin varlığı hissediliyor.
Yunanistan, Polonya, Portekiz ve Çek Cumhuriyeti yavaş da olsa bunalımın etkilerinden kurtulmaya başlayan ülkeler arasında yer alıyor.

Ekonomideki bu gelişmeler Avrupa hava trafiğine de yansımaya başladı.
IATA (Uluslararası Havayolu Şirketleri Birliği) verilerine göre bu yılın ağustos ayında yolcu sayılarında geçen yılın aynı dönemine göre %2,8 oranında bir gerileme görülürken yolcu talebinde %3,1"lik kayıp görülen temmuz ayına göre daha iyi bir seyir izlendiği anlaşılıyor.

Oda konaklama gelirleri azalırken
Deloitte araştırmasına göre Avrupa'da otel işletmecileri, 2009'da bunalımdan olumsuz etkilenmeye devam ettiğini söylerken eylül ayı itibarıyla yıllık oda konaklama gelirlerinin önemli oranda azaldığını ifade ediyor.
Avrupa'da ortalama oda konaklama geliri (revPAR), %27,1 azalarak ortalama 80 dolar olurken euro olarak %19,2 düşüş ile 58 euro olarak gerçekleşmiş görünüyor.
Avrupa yüksek doluluk oranı ve oda fiyatlarıyla hala Orta Doğu"dan sonra ikinci sırada yer alıyor.

Türkler oda karlılığını artırmak zorunda
Türkiye"yi dünyanın en çok bilinen turizm markası olarak konumlamak isteyen Kültür ve Turizm Bakanlığı, gelecek 15 yılla ilgili hedefleri doğrultusunda 2023 itibarıyla 63 milyon kişinin Türkiye"ye gelmesini ve ülkenin dünyanın önde gelen beş destinasyonu arasında yer almasını hedefliyor.
Buna karşılık ekonomik bunalımdan ciddi olarak etkilenen Türk ekonomisinin 2010"dan önce zorlu şartları geride bırakması mümkün görünmüyor.
Buna rağmen birçok ülke önemli sayıda turist kaybederken Türkiye, ağustos itibarıyla bir yıl öncesine göre 18,7 milyon turist ile binde 8 gibi marjinal bir oranda da olsa artış sergiledi.
Almanya, Rusya ve İngiltere"den turist ağırlamaya devam eden Türkiye, özellikle TL karşısında değerli sterlinin de etkisiyle İngilizlerin ilgi odağında yer aldı.
Bu üç ülkeden gelenlerin sayısında yıllık %12,4"lük bir artarken THY İngiltere"den gerçekleştirdiği uçuşlarda özellikle yaz sezonunda sefer sayısını artırma ihtiyacı duydu.
Turist sayısındaki artış ise oda konaklama fiyatlarına doğru orantılı yansımadı.

Oda konaklama fiyatları yılın ilk yarısında %9 oranında geriledi.
Doluluk oranında Türkiye bazı komşularından daha iyi konumda olmakla birlikte, şu ana kadar bu yıl %11 oranında düşen doluluk oranları şu anda %64,4 olarak gerçekleşiyor.
2010 – Avrupa Kültür Başkenti İstanbul etkinlikleri çerçevesinde yaşanması beklenen hareketlilik ile durgunluktan kurtulan ve Türkiye"nin en önemli turist kaynağı olan Alman ekonomisindeki iyileşmeler Türk turizmi için de umut veriyor.