HANNOVER - Turizm şirketi TUI'ye bağlı tur ve aktivite platformu TUI Musement, sosyal medyanın tatil planlama, rezervasyon ve paylaşma alışkanlıklarını nasıl değiştirdiğini araştırdı. İspanya, İtalya ve Birleşik Krallık'ta yapılan araştırmaya göre Z kuşağı katılımcıların neredeyse yarısı (yüzde 48) seyahat ilhamını TikTok'tan aldığını söylüyor. Uygulama böylece yüzde 43'le ikinci sırada kalan arkadaş ve aile tavsiyelerinin önüne geçmiş durumda.
TUI Musement'a göre bu sonuç, yeni rotalar ve aktiviteler arayan gezginler için görsel ve kısa formatlı içeriğin artan etkisine işaret ediyor.
Katılımcıların yüzde 43'ü, viral bir gönderi ya da video gördükten sonra bir gezi rezervasyonu yaptığını veya bir aktiviteye katıldığını belirtti. Bu eğilim milenyum kuşağında yüzde 52, Z kuşağında yüzde 50 seviyesinde.
İçerik üreticilerinin etkisi de benzer düzeyde. Katılımcıların yüzde 43'ü, takip ettiği influencerların nereye gidip ne yapacağına karar verirken etkili olduğunu söylüyor. Yüzde 27'si ise bir influencer tavsiyesi üzerine gideceği yeri değiştirdiğini belirtti.
TUI Musement'ın Deneyimler Genel Müdürü ve Pazarlama Direktörü Mirco Fiumene, "Artık tek bir fotoğraf ya da video bile seyahat ilhamı verebiliyor. Biz de Instagram ve TikTok gibi platformlarda kitlemize nasıl ulaşacağımıza ve onları nasıl daha fazla dahil edeceğimize giderek daha fazla odaklanıyoruz" diyor.
Ancak sosyal medyanın etkisi, tatil seçilip gidilen yere varıldıktan sonra da bitmiyor.
Sonsuz kaydırma çağında, kusursuz tatil fotoğrafı çekme baskısı insanların deneyimlerini nasıl paylaştığını da etkiliyor. Katılımcıların üçte birinden fazlası (yüzde 37) tatilini sosyal medyada olduğundan daha heyecanlı gösterme ihtiyacı hissettiğini söylüyor. Z kuşağında bu oran yüzde 45'e çıkıyor.
Bazıları için mükemmel paylaşım arayışı, ne yapacaklarını da belirliyor. Her on gezginden neredeyse dördü (yüzde 39) bir turistik yeri esas olarak fotoğraf ya da video çekmek için ziyaret ettiğini söylüyor. Yüzde 37'si ise en azından zaman zaman, bir yerin az bilinen köşeleri yerine Instagram'da meşhur olmuş noktaları tercih ettiğini belirtiyor.
Peki tatil deneyimi hâlâ gittiğiniz yerle mi ilgili, yoksa asıl mesele oraya vardığınızda akışta nasıl göründüğünüz mü?