LONDRA - MMGY’nin yeni araştırmasına göre genç Avrupalılar, diğer tüm kuşaklardan daha fazla seyahat planlıyor ve daha fazla harcama yapmayı hedefliyor. Kararlarında yapay zekâ, sürdürülebilirlik ve spor etkinlikleri belirleyici rol oynuyor
Z Kuşağı, Avrupa seyahat pazarının yönünü belirliyor. Turizm araştırma şirketi MMGY’nin Portrait of European Travellers™ adlı çalışmasına göre, genç gezginler önümüzdeki dönemde diğer tüm yaş gruplarına kıyasla daha fazla uluslararası seyahat planlıyor ve daha yüksek harcamalar yapmayı düşünüyor. Ekonomik zorluklara rağmen seyahat, Avrupalılar için hâlâ en yüksek önceliklerden biri olmaya devam ediyor – ancak seyahatin planlanma biçimi ve motivasyonu artık belirgin biçimde değişiyor.
“Z Kuşağı seyahat pazarında tempoyu belirliyor”
“Z Kuşağı, hem harcama hem de seyahat sayısı açısından pazarda tempoyu belirliyor,” diyor MMGY Travel Intelligence Başkan Yardımcısı Simon Moriarty. “Yapay zekâ destekli seyahat planlamasından sürdürülebilirliğe, spor turizminden otantik deneyimlere kadar Avrupalı gezginler, esnek, sorunsuz ve anlamlı, yerel dokuyla güçlü bağları olan seyahatler arıyor.”
Avrupalılar Avrupa’da Kalıyor
Araştırma kapsamında Fransa, Almanya, İtalya, İspanya ve Birleşik Krallık’tan yaklaşık 4.000 tatilciyle görüşüldü. Katılımcıların %95’i önümüzdeki üç yıl içinde Avrupa içinde seyahat etmeyi planlıyor. En popüler destinasyonlar İtalya (%49), İspanya (%49) ve Yunanistan (%41) oldu. Buna karşın, ABD’ye olan ilgi 7 puan azalırken, Kanada (+4) ve Asya (+5) ilgi kazandı. Kişi başı ortalama seyahat harcaması ise yaklaşık 5.000 avro ile sabit kaldı.
Gençler En Çok Harcayan ve En Çok Seyahat Eden Grup
Önümüzdeki 12 ay için ortalama 5.500 avro bütçe ayıran 15–30 yaş arası Z Kuşağı, seyahat pazarında ilk sırada yer alıyor. Gençler, gelecek iki yıl içinde ortalama 3,4 seyahat planlıyor – bu oran diğer kuşaklardan daha yüksek – ve %45’i organize grup turlarına katılmak istiyor.
Yapay Zekâ Artık Seyahat Ortağı
Avrupalı tatilcilerin neredeyse yarısı (%48) seyahat planlarken ChatGPT gibi yapay zekâ araçlarını kullanıyor. Bu oran bir yıl öncesine göre 7 puan arttı. Eğilim, entegre çevrimiçi rezervasyon platformlarına doğru kayıyor: %65 Booking.com’u bilgi kaynağı olarak tercih ederken, TripAdvisor 8 puan kaybetti.
Katılımcıların %48’i, seyahat kararlarını alırken sürdürülebilirliği dikkate aldığını belirtti. Yerel alışverişler (%96), bölgesel mutfak (%95) ve daha az tek kullanımlık plastik (%89) tercihleri, bilinçli ve otantik bir seyahat anlayışına yönelişi gösteriyor.
Spor Etkinlikleri Seyahatleri Tetikliyor
Uluslararası spor etkinlikleri, turizmi canlandıran önemli faktörlerden biri. Katılımcıların %24’ü, 2026 FIFA Dünya Kupası için seyahat planlıyor; bu oran Z Kuşağı’nda %49’a çıkıyor. Katılımcıların %70’ten fazlası, turnuvayı Kuzey Amerika seyahatlerinin ana nedeni olarak gösteriyor. Kişi başına ortalama 7.000 avro harcayan Britanyalı turistler, ev sahibi bölgeler için önemli bir ekonomik katkı sağlıyor.
Kruvaziyer ve Grup Seyahatleri Yükselişte
Katılımcıların %48’i önümüzdeki iki yıl içinde bir kruvaziyer seyahati düşünürken, %33’ü önümüzdeki 12 ayda organize grup gezilerine katılmayı planlıyor. Bu eğilim özellikle genç gezginler ile İspanya ve İtalya’daki turistler arasında güçlü.
MMGY’nin Portrait of European Travellers™ araştırmasının dördüncü edisyonu, net bir tablo ortaya koyuyor: Teknolojiye hâkim, değer odaklı bir kuşak. Rapor, Z Kuşağı, seyahatte anlam, bağlantı ve kültürel derinlik arıyor. Aile seyahatlerinden yapay zekâ kullanımına kadar ayrıntılı veriler içeriyor.