Tanıtım kampanyaları hala eksik

ANKARA- Türkiye'nin yurtdışı tanıtımında yenilik ve çeşitliliğe yönelmeye başlandığını bildiren Kültür ve Turizm Bakanlığı'nca gerçekleştirilen tanıtım kampanyalarının hala büyük eksiklikler taşıdığı ifade ediliyor.
Kültür ve Turizm Bakanlığı, Türkiye'nin tanıtımında yenilik ve çeşitliliğe yönelmeye başladı.
Ne var ki reklâm dünyasının önde gelen isimleri tanıtım kampanyalarının hala büyük eksiklikler taşıdığını düşünüyor.
M.A.R.K.A Reklâm Ajansı Yönetim Kurulu Başkanı Hulusi Derici "İnsanlar ülkelere, gitmez şehirlere gider" derken, OCW Reklâm Ajans Başkanı Can Onat daha modern yöntemlerin tercih edilmesi gerektiğini ifade etti.
Kültür ve Turizm Bakanlığı Tanıtma Genel Müdürlüğü geçen yıllardaki reklam görsellerinde sadece deniz-kum-güneş turizmi ile Efes, Kapadokya, Pamukkale ve İstanbul gibi belli başlı destinasyonları kullanan bBakanlık, artık Türkiye'nin tarih, kültür, inanç ve sağlık alanlarındaki zengin potansiyelini de hedef pazarlara tanıtıyor.
Dünyaca tanınan turizm beldelerinin yanı sıra Türk kahvesi, çiniler, kaplıcalar, doğa sporları ile Türk insanını yansıtan öğeler de Türkiye reklamlarında yer almaya başladı.
Turistlerin zevk, beğeni ve ilgisine göre her pazar ülkede farklı reklamların sunulması yoluna gidildi.

İnsan unsuru öne çıktı
Önceki yıllarda Bakanlık, içinde insan öğesi çok fazla yer almadığı gerekçesiyle "Kartpostal gibi" sözleriyle eleştirilen reklam tasarımını da değiştirdi.
Son yıllardaki görsellerde tatilini Türkiye'de geçiren "Mutlu insan" figürü kullanılıyor.

Reklamcılar eleştirdi
Bakanlığın Türkiye'nin tanıtımı konusundaki atağına ve konsept değişikliğine rağmen reklamcılar, yapılanların yeterli olmadığı görüşünde.
"İnsanlar ülkelere gitmez, şehirlere gider," diyen M.A.R.K.A Reklam Ajansı Yönetim Kurulu Başkanı Hulusi Derici, Referans Gazetesi'ne "İnsanlar hadi Fransa'ya gidelim, Amerika'ya gidelim demezler. New York'a, Paris'e Roma'ya Prag'a gidelim derler ve bu kentlerin hepsinin bir simgesi vardır. Los Angeles denince Hollywood, Paris denince Eyfel Kulesi, Londra denince saat kulesi akla gelir," dedi.
Türkiye'nin ısrarla tüm ülke tanıtımını öne çıkardığını ifade eden Derici, İstanbul ile Göreme'nin bir arada sunulduğunu belirterek "İstanbul nere, Göreme nere" dedi.
Türkiye'nin pilot şehirler ve bu şehirleri ifade edecek simgeler seçmesi gerektiğini kaydeden Derici "Cami simge olmaz. Bütün Müslüman ülkelerde var. İstanbul'un cazibesini yükseltmeliyiz. Örneğin iki yakayı birleştiren bir köprü İstanbul'un simgesi olabilir. Bir sanatçının tasarladığı, baktığınızda farkı görebildiğiniz ve üzerinde kafelerin restoranların olduğu bir köprü İstanbul'un simgesi olabilir. Otururken bir gözünüz Avrupa'da, bir gözünüz Asya'da olacak. Asya'dan Avrupa'ya yürüyerek geçme deneyimini pazarlamalıyız. Yurt dışında soralım bakalım İstanbul'un simgesi deyince insanların aklına ne geliyor, İstanbul'a bir simge bulmalıyız." şeklinde konuştu.

Daha modern bir tarz
OCW Reklam Ajans Başkanı Can Onat ise konuyla ilgili olarak şunları söyledi:
Kültür ve Turizm Bakanlığı'nın yeni yönelimi mantık olarak doğru. Türkiye'yi folklor ekipleriyle ya da tarihi yerleri göstererek tanıtamazsınız. Aspendos ve Efes artık eskisi kadar çekici değil. Trendleri daha iyi yakalayan bir tanıtım gerekiyor ama bu ülkelerin politik zihniyetleriyle ilgili gibi. Yunanistan'ın tanıtım filmlerine ve metodlarına baktığımızda demode durduğumuz ortaya çıkıyor. Artık insanları bir yerden başka bir yere hareket ettirmek için sadece var olan değerleri göstermeniz yeterli değil. O derenlerin nasıl sunulduğu da önemli. Tarihi değerleri ön plana çıkarmayalım demiyorum. Bunu vermek yerine daha modern işler, modern fotoğrafçılar, modern direktörler gerekiyor. Bu günün nabzını eline tutan insanların ürünleri kullanılmalı. Bu işler bir yere veriliyor. Orası kafasına göre bir şeyler hazırlıyor ama her seferinde biraz daha devletçi bir bakış oluyor. O göz özel teşebbüsün gözleri değil."