Haaland’dan Norwegian’a “Atkuyruğu” davası

BERGEN - Norveçli futbol yıldızı Erling Haaland, kendisiyle özdeşleşen sarı atkuyruğu saç modelinin bir Norwegian Air Shuttle uçağına dijital olarak eklenerek reklam amacıyla kullanılmasının ardından havayolu şirketine dava açtı. Haaland cephesi, paylaşımın kişilik ve marka haklarının izinsiz ticari kullanımı olduğunu savunuyor.
Norveçli golcü Erling Haaland ile Norwegian Air Shuttle arasındaki “atkuyruğu reklamı” tartışması mahkemeye taşındı.
VG Sports ve Dagbladet’in aktardığı bilgilere göre Haaland ve York Promotions Ltd. adına hareket eden Schjødt hukuk firması, Norwegian Air Shuttle ASA’ya karşı Oslo Bölge Mahkemesi’nde hukuki süreç başlattı.
Davanın merkezinde ise sosyal medyada viral hale gelen sıra dışı bir uçak görseli bulunuyor.



UÇAĞA HAALAND’IN ATKUYRUĞUNU EKLEDİLER
Norwegian Air Shuttle, Norveç’in Dünya Kupası sürecinde sosyal medya hesaplarında dikkat çekici bir paylaşım yaptı.
Havayolunun uçaklarından birinin arka bölümüne, Haaland’ın imzası haline gelen uzun sarı atkuyruğu saç modeli dijital olarak eklendi.
Görsel, Instagram ve TikTok’ta:
“Hiç bu kadar Norveçli görünmemiştik” mesajıyla yayımlandı.
Paylaşım kısa sürede sosyal medyada ilgi görürken Haaland cephesi, futbolcunun ayırt edici fiziksel özelliklerinin ve ticari haklarının izinsiz biçimde bir şirketin pazarlama faaliyetinde kullanıldığını ileri sürdü.



PAYLAŞIMLAR SİLİNDİ, TARTIŞMA BİTMEDİ
Hukuki girişimin ardından Norwegian’ın söz konusu sosyal medya paylaşımlarını kaldırdığı bildirildi.
Ancak havayolu şirketi paylaşımın ticari bir hak ihlalinden ziyade Norveç Milli Takımı ve ülkenin spor yıldızlarına yönelik esprili bir destek mesajı olduğu görüşünde.
Norwegian basın yetkilisi Eivind Hammer Myhre, şirkete dava açılmasına şaşırdıklarını belirterek, tezahürat niteliğindeki bir paylaşımın hukuki süreçle karşılanmasını üzücü bulduklarını söyledi.
Şirket, taraflar arasında makul bir diyalog kurulmasını umduğunu da açıkladı.
HAALAND CEPHESİ: TİCARİ HAKLAR İHLAL EDİLDİ
Haaland tarafının iddiasına göre ise mesele yalnızca esprili bir sosyal medya paylaşımından ibaret değil.
Dava dilekçesinde Norwegian’ın uçak bileti satışlarını ve markasını tanıtmak amacıyla Haaland’la özdeşleşen unsurları izinsiz kullandığı ileri sürülüyor.
Bu nedenle uyuşmazlık, bir ünlünün yalnızca fotoğrafının değil, ayırt edici saç modeli gibi kişisel özelliklerinin de ticari amaçlarla kullanılıp kullanılamayacağı tartışmasını gündeme taşıyor.
Bergen Üniversitesi’nden pazarlama hukuku uzmanı Prof. Tore Lunde de Norveç basınına yaptığı değerlendirmelerde, konunun Norveç Pazarlama Yasası ve kişilik hakları açısından ele alınabileceğine dikkat çekti.

ATKUYRUĞU ARTIK BİR “MARKA” MI?
Dava özellikle spor dünyası açısından dikkat çekici bir hukuki tartışmaya dönüşebilir.
Dünyaca ünlü sporcuların isimleri, fotoğrafları ve imzalarının yanı sıra kendileriyle özdeşleşmiş görünüm ve sembollerin de önemli bir ticari değeri bulunuyor.
Haaland’ın sarı atkuyruğu da son yıllarda futbolcunun en kolay tanınan görsel özelliklerinden biri haline geldi.
Bu nedenle davada verilecek karar, sporcuların kişisel imajlarının şirketlerin reklam ve sosyal medya çalışmalarında ne ölçüde kullanılabileceği tartışmasına yeni bir boyut kazandırabilir.
Tarafların mahkeme gözetimindeki video planlama duruşmasının 9 Ekim 2026 Cuma günü yapılması planlanıyor.
Haaland ile Norwegian arasındaki anlaşmazlığın merkezindeki soru ise oldukça basit:
Bir futbol yıldızının yüzünü göstermeden, yalnızca onunla özdeşleşen atkuyruğunu kullanmak reklam hakkı ihlali sayılır mı?