Çin spor giyimi pazar yarışında

PEKİN- Küresel spor giyim markalarının asıl yarışı Pekin'deki Olimpiyat meşalesi söndükten haftalar sonra şimdi başlıyor. Atletler kan ter içinde vücutlarındaki kasları zorlarken büyük firmalar, sporcuların kameralar önünde hangi logoyla donatılmış eşofmanlarla, ayakkabılarla poz vereceğinin derdinde. Nike'in "swoosh" adı verilen kanat logosu mu yoksa Adidas'ın üç çizgisi mi Çinli tüketicilere sunulacak? Çinlilerin spor ikonları hangi markalarla donanacak?
Özellikle bu iki dev şirket için kimin madalya aldığının falan pek önemi yok. Asıl yarış değeri milyar dolarlarla ölçülen Çin spor giyim pazarında birinci gelmek. Bu amaçla Alman markası Adidas 190 milyon doları çoktan pazarlama ve sponsorluk için harcamış bile. Amerikan Nike ise 150 milyon dolarla ondan pek geri kalmıyor.

Adidas'ın görünürlüğü
Adidas halihazırda Pekin Olilmpiyatlarının sponsorlarındandı. Dolayısıyla zaten pek çok atlet üç çizgiyle damgalanmış eşofmanlarıyla podyumda yerlerini aldılar. Anlaşma gereği madalya alan her Çinli atlet Adidas giymek ve bu markayla medyaya poz vermek zorundaydı. Nike da 28 spor dalından 22'sinde yarışan Çin takımına sponsor olmayı başardı. Ancak tahmin edebileceğiniz gibi bu yarış sadece olimpiyat süresi için geçerli değil.
Çin'in son beş yıl içinde senede yüzde 30 büyüme gösteren bir pazarı bulunuyor. Küresel markaların ağzını suyunu akıtan bu yeni pazarda yer kapabilmek için Olimpiyatlar sadece bir başlangıç. Çin spor pazarının 2025 yılına kadar ABD'yi geçeceği ve dünyanın en büyük pazarı olacağı bile söyleniyor.

Günde iki mağaza
Adidas ve Nike arasındaki bu amansız rekabet, Olimpiyat öncesi reklam kampanyalarında da açığa çıkmıştı. Adidas milli duyguları ayaklandıran "2008'de Hep Birlikte-İmkansız Hiçbir Şeydir" sloganını kullanırken Nike bireysel başarının, yürekli ve gözüpek olmanın üzerine giden reklam spotları kullandı. Özellikle Nike, Kobe Bryant ya da Asafa Powell gibi ünlü sporcular için özel teknolojilerle üretilen ayakkabıların artık tüketicilere de ulaştığını vurgulayarak övünüyor.
Bugün ise Adidas inanılmaz bir hızla Çin'de günde ortalama 2 mağaza açıyor. Yıl sonuna kadar bu sayı 5 bine ulaşacak. Bu mağazaların hepsi dev alışveriş merkezleri ve içlerinde basketbol salonları ve sporcuları bilgisayarlarla çalıştıran alanlar mevcut. Çin'de 20 yaşın altında 400 milyon gencin bulunduğu ve bu gençlerin hala olimpiyatların başdöndürücü büyüsü altında olduğu düşünülürse bu pazarın önemi daha iyi anlaşılabilir.