ABD'li turistler Avrupa ve Asya'ya kayıyor

NEW YORK - Meksika'ya en fazla turist gönderen ülke konumundaki ABD'de seyahat eğilimleri değişiyor. Amerikalı turistler uluslararası seyahatlerinde giderek daha fazla Avrupa ve Asya destinasyonlarını tercih ederken, bu değişim Meksika turizmi açısından rekabet baskısını artırıyor. Özellikle Quintana Roo gibi ABD pazarına büyük ölçüde bağımlı destinasyonlar bu gelişmeden doğrudan etkileniyor.

Pandemi sonrası avantajını kaybediyor

Riviera Maya News'in aktardığına göre, Sürdürülebilir Turizm İleri Araştırmalar Merkezi (STARC) Direktörü Francisco Madrid Flores, Amerikalı turistlerin seyahat etmekten vazgeçmediğini, ancak destinasyon tercihlerini çeşitlendirdiğini belirtti.

Madrid Flores'e göre, uzun mesafeli uçuş bağlantılarının gelişmesi ve Avrupa ile Asya turizm pazarlarının toparlanması, ABD'li turistlerin alternatif destinasyonlara yönelmesini hızlandırdı. Meksika ise pandemi sonrasında elde ettiği rekabet avantajının bir bölümünü kaybederken, rakip destinasyonlar daha güçlü tanıtım kampanyaları ve daha yenilikçi turizm ürünleriyle öne çıkmayı başardı.

Yeni pazarlama stratejileri gerekiyor

Uzman, uluslararası rekabetin daha önce Meksika'nın sahil destinasyonlarını ve kültürel merkezlerini tercih eden turistleri çekmeye başladığını belirterek sektörün pazarlama stratejilerini yeniden gözden geçirmesi gerektiğini ifade etti.

Madrid Flores, ABD'nin farklı bölgelerindeki tüketici eğilimlerinin birbirinden ayrıştığını belirterek, tanıtım çalışmalarının daha hedef odaklı ve bölgesel yaklaşımlarla yürütülmesinin önemine dikkat çekti.

Üst gelir grubuna odaklanılmalı

Francisco Madrid Flores, geleneksel tanıtım yöntemlerinin özellikle yüksek gelir grubundaki Amerikalı turistlerin ilgisini korumakta artık yeterli olmadığını vurguladı.

Uzman, Meksika'nın uluslararası rekabet gücünü yeniden artırabilmesi için turizm ürünlerini geliştirmesi ve tanıtım stratejilerini değişen tüketici beklentilerine göre yeniden şekillendirmesi gerektiğini söyledi.