TÜRKİYE İMAJDA YETERLİ GÜCE SAHİP

İSTANBUL- TAVAK Vakfı Başkanı ve REMA Yöneticisi Prof. Dr. Faruk Şen “Türkiye imaj, marka, tanıtım oluşturmakta yeteri kadar öğeye sahip olmaktadır. Bunların ciddi bir şekilde koordine edilmesi ve piyasaya çıkarılması bundan sonra uzmanların atacağı adımlara bağlıdır” dedi.
Prof. Dr. Faruk Şen, marka sempozyumu başlarken, marka veya marka değerindeki çalışmalarla Türkiye"nin dış dünyadaki yansımasını şu şekilde özetledi:
Ülkelerin dış dünyalara yansıması onların imajlarını da oluşturur. Türkiye"den dünya ülkelerine baktığımız zaman birçok ülkeyi markalarıyla, futbol takımlarıyla, büyük ülkeleri dış politikalarıyla ve Avrupa ülkelerini ise geçmişte büyük ölçüde Türkiye"de oluşturdukları okulları ile tanırız. Ayrıca Türkiye"de dış ülkelerden gelen yatırımcıların ülkemizdeki başarıları da bu ülkelerin imajlarını oluşturur.
21. yüzyılda Türkiye"ye genel olarak baktığımız zaman acaba dış dünyadaki görüntümüz nasıl, imajımız ne şekilde ilerliyor, bunlara etken olan nedenler nedir diye bir araştırma yapmamızda yarar var. Bu bağlamda Türkiye"yi dış ülkelerde anımsatan şu 6 önemli öğeden söz edilebilir.

1. Dış politikamızın ve Dışişlerimizin başka ülkelerde oluşturduğu imajlar ;
2. Türkiye"nin sporda gösterdiği başarılar ve dünya ülkelerinde bunun özümsenmesi;
3. Türk müziğinin, popunun, sanatçılarının ve televizyon dizilerinin dış dünyadaki imajları ve tanınma oranları;
4. Türk girişimcilerinin dış ülkelerdeki yatırımları, aktiviteleri ve ülkeye getirdikleri itibar;
5. Türkiye"nin oluşturduğu markalar;
6. Türkiye"nin dünya ülkelerinde açtığı okullar, üniversiteler ve bunların getirileri.
Bu 6 maddeyi biraz genişletebilirsek genel görüntümüz ortaya çıkar.
1. Politikamız ve Dışişlerimizin Temsilcilikleri: Türkiye"nin kim ne derse desin en kaliteli insanları dışişlerinde yer almaktadır. Bugün dünya üzerinde tanınan 192 ülkenin hepsinde akredite olan dış temsilciliklerimiz ayrıca başta Avrupa Birliği ülkeleri olmak üzere, yalnız büyükelçilikler nezdinde değil aynı zamanda konsolosluklar düzeyinde de yer almaktadır. Bu temsilciliklerimizde çalışanların büyük bir çoğunluğu hakikaten Türkiye"nin üst düzeydeki elemanlarıdır. Her açıdan ülkelerini iyi temsil etmektedirler
2. Türkiye"nin Sportif Başarıları ve Dış Dünyadaki Algılanması: Türkiye"nin Dünya Erkekler Basketbol Şampiyonasında 2. olması, Dünya Kadınlar Voleybol Şampiyonasında 6. olması ülkenin imajına büyük ölçüde kaktkıda bulunmuştur. 2001"de Galatasarayın Avrupa şampiyonu olması, 2002 dünya şampiyonasında Türkiye"nin dünya 3. olması başta Almanya olmak üzere birçok ülkede Türkiye"nin imajını yenilemiş ve "Türkler de en az bizim kadar sporda iddialıdır." kanısını beraberinde getirmiştir.
3. Müzik ve Kültürle Tanınmak: Türkiye son yıllarda iki öğesiyle ulusal bir yapı içinde ülkenin dış dünyaya tanınmasını sağlamıştır. Türkiye"den çıkan Tarkan, Mustafa Sandal gibi pop sanatçıların Tayland"daki süper marketlerde sesleri duyulmaktadır. Çin"de herhangi bir sokakta yürürken Tarkan"ın müziği kulağa gelmektedir. Ayrıca buna tabiki Türkiye"nin süperstarları olan bayan sanatçıları da eklemek mümkündür. Ulusal açıdan Türkiye"nin poptaki çıkışı Türkiye"nin Balkanlarda ve Yakın Doğu"da tanınmasına neden olan televizyon dizileri ile tamamlamak mümkündür. Son 10 yılda Amerika ve Latin dizilerini piyasadan çıkartan artık Türk halkının eğlencesini Türk dizileriyle sağlayan yapımcılar bu yapımlarını Suriye, Lübnan, İran gibi ülkelerde pazarlamalarının yanı sıra Balkanlarda da söz sahibi olmaktadır. Suriye"de herhangi bir çarşıya girdiğiniz zaman televizyonlarda Türk dizilerini izleyen insanların bu konuda size soru sorduğunu görürsünüz. Aynı zamanda İran"da da yavaş yavaş Türkçe"ye karşı artan merakın başında Türk dizileri gelmektedir. Bunun yanında kültür değerlerimiz, ressamlarımız ve diğer sanatçılarımız da uluslararası alanda ün kazanmaktadırlar. İtalya"da yaşayan Türk ressamı Timur Kerim İncedayı"nın resimleri dünya piyasasında büyük ölçüde değer bulurken Almanya"da yaşayan Mehmet Güler, Zeki Aslan, Azade Köker, Hanefi Yeter, İsmail Çoban gibi sanatçılarımız da o ülkelerin müzelerine ve önemli sergi binalarına ressam olarak girmiş bulunmaktadırlar.
Yazarlarımız da Türkiye"nin tanınmasına büyük ölçüde katkıda bulunan kültür alanlarımızın başında gelmektedir. Türk edebiyatı dendiği zaman dünya Yaşar Kemal, Elif Şafak, Ayşe Kulin gibi sanatçılarımızı tanımaktadır. Nobel ödülü alan Orhan Pamuk da Türkiye"nin tanınmasına katkıda bulunmuştur. Ayrıca sanatın birçok dalında faaliyette bulunan Zülfü Livaneli de türkülerinin yanında yazdığı eserlerle Türk imajını geliştiren kişilerin arasında yer almaktadır.
4. Dünyadaki Türk Girişimcileri: TAVAK"ın üzerinde önemle durduğu yurtdışındaki Türk girişimcileri olayı 1986 yılında ortaya çıkarılmış bulunmaktadır. Bugün Avrupa Birliği sınırları içinde yaşayan 5 milyon 200 bin insanımızın 140 bini girişimci olarak yaşadıkları ülkelerde 115 ayrı sektörde yatırım yapmış, ülkemizin imajını yükselten değerler haline gelmiştir. Bu durum yalnızca Avrupa Birliği için geçerli değildir. Türk Cumhuriyetlerinden Kırgızistan ve Kazakistan başta olmak üzere Tayland"a kadar Türk girişimcilerin başarılı çalışmalarını görülmektedir.
5. Markalarımız: Türkiye marka oluşturmakla son yıllarda başarılı olmaya başlamıştır. Tabiiki marka dediğimiz zaman Amerika Birleşik Devletleri"nin, Almanya, Fransa gibi ülkelerin markalarıyla pek fazla boy ölçüşemeyecek olsak da Türkiye marka açısından özellikle Türk girişimcilerin yaşadığı ülkelerde marka olmaya başlamasıyla ortaya çıkmaktadır. Turizm açısından baktığımız zaman Megic Life konsepti ile Cem Kınay"ın Türkiye"den yurtdışına yönelik ilk Türk turizm markasını oluşturduğunu görürüz. Buna ilaveten Rixos otelleri ve Dedeman otelleri marka olarak Balkanlarda, Orta Doğu"da isim olarak öne çıkan kuruluşlar arasında yer almaktadır. Türkiye"nin dünya çapında tanınan markası Kuru Kahveci Mehmet Efendi de Los Angelas"tan Bangkok"a kadar satılmaktadır.
Tekstilde markalarımızın arttığını görüyoruz. Artık Avrupa Birliğinin birçok ülkesinde Sarar takım elbiselerini, Damat Tween ve Almanya"da bir marka olan Becon tekstil ürünlerini görmemiz mümkündür.

6. Eğitim Kurumlarımız: Türkiye"nin yurtdışında ismini duyuran kuruluşların başında da bu ülkelerde kurulan okullar ve üniversiteler oluşturmaktadır. Kırgızistan ve Kazakistan"daki uluslararası Türk üniversitelerinin yanında Balkanlarda da bu üniversitelerin sayılarının arttığını görmekteyiz.
Kırgızistan"nın elit üniversiteleri arasında yer alan Uluslararası Atatürk Alatoo Üniversitesi, Kazakistan"da enfes bir kampüs oluşturma konusunda somut adımlar atan Almata"daki Süleyman Demirel Üniversiteleri ülkenin Orta Asya"da tanınmasına büyük ölçüde katkıda bulunmaktadırlar. Bu ülkelerde yaşayan iş adamlarımızın katkılarıyla kurulan bu üniversiteler özellikle bulundukları ülkelerde elitin Türkiye"ye yönlendirilmesine, akademik bir kariyer yaptıktan sonra ülkede Türk imajının gelişmesine katkıda bulunmaktadırlar.
Bu 6 öğenin oluşturduğu Türkiye imajı gün geçtikçe başarılı bir şekilde yükselmektedir. Ayrıca Popta Tarkanların, Sezen Aksuların yanında daha fazla ismin ortaya çıkması Türk dizilerinin artık yalnız Balkan, Orta Doğu gibi ülkelerde değil Batı Avrupa ve Amerika Birleşik Devletlerinde de gösterilmesi Türkiye"ye bakışı değiştirecek öğelerin içinde yer almaktadır. Türk girişimcilerinin dünyadaki başarılarının artması, markalarımızın sayısal olarak daha fazla olması ve ün kazanması, yurtdışındaki okullarımız ve üniversitelerimiz Türkiye"nin bu imajını pekiştirecek gelişmelerdir. Genel olarak baktığımız zaman Türkiye artık imaj, marka, tanıtım oluşturmakta yeteri kadar öğeye sahip olmaktadır. Bunların ciddi bir şekilde koordine edilmesi ve piyasaya çıkarılması bundan sonra uzmanların atacağı adımlara bağlıdır.