TÜRK MARKALARI AZALIYOR

İSTANBUL - Reklamcılar Derneği Başkanı Yiğit Şardan, reklam pazarının geçen yıl yüzde 1-2 oranında daraldığını tahmin ettiklerini söyledi.
Reklamcılar Derneği ve Reklamcılık Vakfı tarafından hazırlanan ''Türk Markaları Aksiklopedisi'nin ikinci cildi, düzenlenen basın toplantısıyla tanıtıldı.
Şardan, toplantıda yaptığı konuşmada, Türkiye benzeri ekonomilerin 40 bin markaya sahipken, Türkiye'de marka sayısının 19 bin dolaylarında olduğuna dikkati çekti.
''Bir ülke, markaları kadar zenginse, bizim gidecek daha çok yolumuz var'' diyen Şardan, Türkiye'de GSMH içinde reklamın payının hiçbir zaman dünya standartları olan yüzde 1,5 düzeyine çıkamadığını, yüzde 0,4 ile yüzde 0,5 arasında kaldığını anlattı.
Türkiye'de toplam reklam yatırımlarının yüzde 43'ünü 15 şirketin oluşturduğunu belirten Şardan, çoğu markanın düzenli iletişimde bulunmadığını, markaların buna teşvik edilmesinin önemli olduğunu söyledi.
Yaşanan küresel kriz nedeniyle Türkiye'nin ihracatının düşeceğini, iç pazarı canlı tutmanın büyük önem taşıdığını belirten Şardan, şirketlerin marka yatırımlarına devam etmek zorunda olduğunun altını çizdi.
Şardan, 2001 yılında bazı markaların krizi fırsata dönüştürdüğünü anımsatarak, ''2009 yılında da bunu fırsata dönüştürecek birçok marka olacağını düşünüyorum'' dedi.
Gazetecilerin sorularını da yanıtlayan Şardan, reklam pazarının 2009 yılındaki durumuna ilişkin, sektörel öngörüde bulunacak kadar önlerini göremediklerini, ancak belli bir daralma olmasını tahmin ettiklerini kaydetti.
Reklam birim maliyetlerine ilişkin olarak ise Şardan, ekim ayından itibaren belli bir düşüş yaşandığını, fiyatların şu anda biraz stabilize olduğunu bildirdi. Bunun taleple ilgili olduğunu dile getiren Şardan, ekim ayından bu yana birim maliyetlerde 20-25 civarında gerileme yaşandığını kaydetti.
Türkiye'de her sektörün krizden farklı etkilendiğine işaret eden Şardan, şunları söyledi:
''Bazı sektörler daha sert şekilde etkilendi, bazıları biraz daha az etkilendi. İnşaat, otomotiv gibi sektörler sert etkilenenler oldu. Hızlı tüketim mallarında ise o derece sert etki gözükmüyor. Bu da çok doğal. Dünya, olanlar karşısında donup kaldı, şaşkın vaziyette. Biz ne yapmamız gerektiğini biliyoruz, donup kalmadık. Tabii ki tüketici doğal olarak bir duruyor, ancak normal hayatına geri dönecektir.''
Şardan, geçen yıl reklam pazarına ilişkin ise ''Rakamlar henüz çıkmadı. Reklam pazarının geçen yıl yüzde 1-2'ler oranında daraldığını tahmin ediyoruz'' dedi.

-HEDEF 4 CİLT, 70 MARKA-

Reklamcılık Vakfı Başkanı Özgür Sağlam ise geçen yıl ilk cildini yayımladıkları ansiklopedinin ikincisinin tamamlandığını, iki ciltte toplam 25 markanın incelendiğini söyledi.
Projenin asıl hedefinin 4 ciltle 70 markaya ulaşmak olduğunu belirten Sağlam, her ülkenin markaları kadar zengin olduğunu ifade etti.
Reklamcılar Derneği ile Reklamcılık Vakfının, markaları incelerken temel kriter olarak markaların Türkiye'de doğmuş olmalarını dikkate aldıklarını anlatan Sağlam, belirlenen markalarla temasa geçildiğini ve ansiklopedinin hazırlandığını kaydetti.
Türk Markaları Ansiklopedisinin ilk cildinde Komili, Hacı Şakir, Tariş Zeytinyağı, Türkiye İş Bankası, DYO, THY, Vakko, Petrol Ofisi, Yapı ve Kredi, Garanti, Akbank, Hürriyet ve Milliyet'in yer aldığını belirten Sağlam, ikinci ciltte ise Ülker, Altınyıldız, Demirdöküm, Arçelik, Arko, İstikbal, Çanakkale Seramik Kalebodur, YKM, Vitra, Aygaz, Eti ve Mudo'nun bulunduğunu bildirdi.
Sağlam, hazırlık aşamasında olan üçüncü ciltte ise Duru, İdaş, Efes Pilsen, Beko, Pınar, Artema, Dalin, Derimod, Dardanel, Sabah ve Uno markalarının yer alacağını söyledi.
Ansiklopedilerin ''www.turkmarkaları.net'' web sitesi yoluyla bir yayın dizisi olmanın önüne geçmesinin sağlandığını anlatan Sağlam, ansiklopedide, marka tarihçesi, sektörel pazar ve pazar payı, pazarlama stratejileri, reklam kampanyaları, marka değeri, tüketici gözüyle marka, ürün gamı, özel röportajlar ve editoryal notların bulunduğunu dile getirdi.

-10 TÜRK MARKASI WARC'TA-
Sağlam, tek cildi 75 TL'den satışa sunulan ansiklopedilerin, Reklamcılık Vakfı ofisi ve tüm kitapçılardan temin edilebileceğini kaydetti.
Sağlam, tüm dünyada toplam 30 bin reklam ajansı ve pazarlama dünyası çalışanının üyesi olduğu 45 bin makale ve vakayı içeren veri tabanı ''World Advertising Research Center''in (WARC) ''www.warc.com'' internet sitesinde ilk etapta Vakko, Hacı Şakir, Garanti, Yapı Kredi, Akbank ve Vitra'nın vaka çalışmalarına yer verildiğini, Arçelik,İstikbal, Kale Seramik ve Mudo'nun katılımıyla Türk markaları vaka sayısının Şubat ayında 10'u bulacağını bildirdi.
Proje ekibinin başında bulunan ve ansiklopedileri yazan Prof. Dr. Nükhet Vardar ise ansiklopedilerde 25 markanın markalaşma öykülerinin yer aldığını, markaları tarihlerine göre sıraladıklarını, her marka için 6-7 kişiyle görüşüldüğünü, aynı zamanda sahaflar, kişisel arşivler ve reklam arşivlerinden faydalanıldığını anlattı.
Markaların her dönemde rakiplerinden farklı bir çizgi çizdiğinin görüldüğünü ifade eden Vardar, markaların proaktif davrandıklarını, denenmemişi denediklerini, ölçülü risk alma konusunda tereddüt etmediklerini söyledi.
Hazırlanan aksiklopedilerin yeni yayınlara örnek olmasını dileyen Vardar, ansiklopedilerin geçmişi anlatmadığını, geleceğin ipuçlarını verdiğini sözlerine ekledi.