TURİST BAŞINA 1.19 DOLARLIK TANITIM

ANKARA- Kültür ve Turizm Bakanlığı tarafından 2014 yılı içerisinde Türkiye'nin tanıtımı ve turizm gelirlerinin artırılması amacıyla yurtdışında gerçekleştirilecek reklam faaliyetleri için açtığı ihale 30 Eylül Pazartesi günü Almanya'nın başkenti Berlin'de yapılacak. Turizmciler tanıtım için ayrılan 50 milyon dolarlık bütçenin yetersiz olduğunu belirterek ""2023'te 50 milyar doları 50 milyon dolarla mı kazanacağız. Bakanlık bir koy 5 al peşinde. 35 milyar dolarlık gelirin 2-3 milyarı tanıtıma ayrılmalıydı" dediler.
Öte yandan ihaleyi kazanan şirket, tanıtım için ayrılan 50 milyon dolarlık bütçe ile 25 yaş ve üzerinde olan hedef kitleye yönelik reklam filmi hazırlayacak, fotoğraf çekecek, medya alım bütçesini dağıtacak, ajans komisyon oranını ile üretim giderleri oranlarını belirleyecek. İhaleye katılacak firmanın cirosunun minimum 10 milyon dolar olması gerekiyor. 2014 tanıtımı için ayrılan 50 milyon dolarlık tanıtım bütçesi, 2014 yılı için belirlenen 42 milyon turist için(Türk vatandaşları dahil) kişi başına 1 dolar 19 cente karşılık geliyor.

TURİZMCİLER: 50 MİLYONLA 50 MİLYAR GELİR HAYALDİR
Turizmciler Kültür ve Turizm bakanlığı’nın Türkiye’nin yurtdışında tanıtımı için ayrılan 50 milyon doların çok küçük bir rakam olduğunu belirterek  tepki gösterdiler. Turizmciyer şöyle konuştular: “Bakanlık bir koy 5 al peşinde. 2013’te Türkiye’nin turizmden 35 milyar dolar kazandığını söyleyenler tanıtıma 50 milyon değil 2-3 milyar dolar ayırmalıdır. 50 milyon dolar İstanbul’da lüks bir semtte 25 daire parasıdır. 80 milyonluk bir Türkiye 25 daire ile tanıtılımaz. Yılda 150 fuara katılan bakanlık fuarlarda sadece sandalye ve afiş asarak gezebilir. Bu dar bütçelerle 2013’te 50 milyon turist, 50 milyar dolar hayal olur.”

HEDEF ÜST GELİR GRUBU
Bakanlığın tanıtım ihalesine göre tekil veya ortak girişim halinde ihaleye katılmak isteyenlerin sektörde en az 5 yıldır faaliyet göstermesi şartı aranırken, yerli şirketler ihaleye doğrudan katılamayacaklar. İhaleye yurtdışında yerleşik istekliler veya yurtdışında yerleşik isteklilerle ortak girişim oluşturmak şartıyla yerli istekliler katılabilecek.

2014 yılında Türkiye'nin yurtdışında tanıtımı faaliyetlerinin hedef kitlesini 25 yaş ve üzerindeki üst gelir grubuna dahil yabancılar oluşturacak. Temel çalışmalar çerçevesinde, hedef pazarlarda Türkiye'nin pazar payının artırılması, üst gelir grubu ziyaretçi payının artırılması, kişi başı harcamanın ve kalış sürelerinin artırılması, mevsimselliğin azaltılarak turizm talebinin 12 aya yayılması, turizmin bölgelere dengeli dağılımının sağlanması ile kültür, golf, kış, kongre, sağlık, yatçılık, şehir, gençlik, alışveriş, eko turizm gibi turizm çeşitlerine yönelik talebin arttırılması sağlanacak.

Yapılacak çalışmada, Türkiye'nin; medeniyetlerin beşiği, tarihi ve doğal güzellikler, Türk misafirperverliği, geleneksel Türk mutfağı, turizm çeşitliliği ve yüksek kalitedeki turistik tesisler gibi özellikleri ön plana çıkarılacak.

'Bir gelen bir daha gelsin'

İhale şartnamesine göre hedef kitlede, "Türkiye'yi ziyaret etmemiş kişilerde merak uyandırması, ziyaret etmiş olanlarda tekrar gelme isteği yaratması, hedef kitleyi, tatillerini Türkiye'de yapmaları için harekete geçirmesi, hedef kitlenin Türkiye'yi ziyaret etmenin prestij unsuru olduğunu düşünmesi ve ona değer katacağına inanması, deniz-kum-güneş turizminin yanı sıra kültür-şehir, sağlık, golf, kongre, spor, gençlik, alışveriş, kış vb. turizm çeşitlerine yönelik ilgi uyandırması, kampanya hakkında konuşulması (viral etki yaratılması)" etkileri yaratılacak.

Türkiye'ye gelen ziyaretçi sayısı
(Türk vatandaşları dahil)
Turist sayısı Gelir (bin dolar)
2002 - 15.214.514 - 12.420
2003 -  16.302.053 - 13.854
2004 - 20.262.640 - 17.076
2005 - 24.124.501 - 20.322
2006 - 23.148.669 - 18.593
2007 -  27.214.988 - 20.942
2008 - 30.979.979 - 25.415
2009 -  32.006.149 - 25.064
2010 - 33.027.943 - 24.930
2011 - 36.151.328 - 28.115
2012 - 36.776.645 - 29.351