TRAVEL PULSE 2026:ÇOKLU DESTİNASYONLU SEYAHATLERE KAYMA

BANKGOK - Klook'un Travel Pulse 2026 raporundaki yeni bulgular, güçlü uluslararası seyahat niyeti, deneyim odaklı harcamalarda artış ve Asya Pasifik gezginlerinin öncülük ettiği çoklu destinasyonlu seyahatlere doğru bir kaymayı ortaya koyuyor. Klook'un Travel Pulse 2026 araştırmasının yeni bulgularına göre, küresel ekonomik belirsizlik, küresel gezginlerin seyahat etme arzusunu azaltmıyor. Çalışma, Y kuşağı ve Z kuşağı gezginlerinin seyahate daha fazla para harcadığını, sadece yurt içinde değil, yurt dışında da seyahat ettiğini ve keşfetme biçimlerini ve yerlerini yeniden şekillendirdiğini ortaya koyuyor.

Araştırma, küresel seyahat edenlerin %88'inin 2026 yılında seyahat bütçelerini artırmayı veya korumayı planladığını vurguluyor. Asya Pasifik (APAC) seyahat edenlerinin seyahat harcamalarını artırma niyeti, Avrupa ve ABD'dekilerden %50 daha yüksek olup, bölgenin dünyanın seyahat büyüme motoru konumunu pekiştiriyor. Seyahat niyeti de istikrarlı bir şekilde devam ediyor; küresel seyahat edenlerin onda dokuzu 2026 yılında uluslararası bir seyahat planlıyor. Bunların %61'i yılın ilk yarısında seyahat etmeyi bekliyor; bu oran geçen yıl %50 idi.

Klook Küresel Pazarlama Başkan Yardımcısı Marcus Yong, “Yaşam maliyetindeki artışa rağmen seyahat sektörü dirençli kalmaya devam etti. Şu anda şahit olduğumuz şey, gezginlerin değeri değerlendirme biçiminde temel bir değişimdir” dedi. “Kısıtlama yapmak yerine, daha akıllıca harcama yapıyorlar, daha zengin deneyimlere, esnek seyahat planlarına ve daha derin keşiflere öncelik veriyorlar. Sadece bir kontrol listesinden destinasyonları işaretlemekten çok daha öteye giden deneyimsel değer arıyorlar.”

Her şeyden önce deneyimler

Klook verileri, gezginlerin harcama önceliklerinde belirgin bir değişim olduğunu ortaya koyuyor. Artan maliyetlerle karşı karşıya kalan gezginler, aktivite ve deneyimlerden ziyade alışveriş ve malzeme alımlarını kısmayı tercih ediyor; bu eğilim özellikle Asya-Pasifik bölgesinde daha belirgin.

Asya-Pasifik bölgesindeki gezginler, deneyim odaklı bu zihniyeti yönlendiriyor ve Avrupa ve ABD'deki muadillerine göre deneyimlere harcamalarını artırma olasılıkları neredeyse iki kat daha fazla. Her kategoride deneyimlere daha fazla para ödemeye son derece istekliler ve bu da Asya-Pasifik'i deneyim odaklı seyahatin önde gelen itici gücü konumuna getiriyor.

Klook Küresel Pazarlama Başkan Yardımcısı Marcus Yong, “Yaşam maliyetindeki artışa rağmen seyahat sektörü dirençli kalmaya devam etti. Şu anda şahit olduğumuz şey, gezginlerin değeri değerlendirme biçiminde temel bir değişimdir” diyor.

Seyahat rotalarında değişiklikler: Tanıdık noktalar ve daha geniş ufuklar

Artık gezginler tanıdık yerler ve yeni yerler arasında seçim yapmak yerine, aynı seyahatte her ikisini de giderek daha fazla yapıyorlar. Gezginlerin üçte ikisi, tek bir seyahatte birden fazla yeri ziyaret etmeyi planlıyor; bu da tek duraklı seyahat planlarından açık bir şekilde uzaklaşmayı gösteriyor. Büyük şehirler artık son hedef değil; gezginlerin yolculuklarını tanıdık yerlerin ötesine uzatmalarına olanak tanıyan geçiş noktaları haline geliyorlar.

Asya-Pasifik bölgesindeki Z kuşağı gezginleri bu değişime öncülük ediyor. Daha hızlı tempolu, yoğun programlı seyahatleri tercih ediyorlar, popüler turistik yerlerin ötesine geçmeyi aktif olarak hedefliyorlar ve daha az bilinen yerleri keşfetme konusunda daha güçlü bir istek gösteriyorlar.

Japonya, dünya genelinde en çok tercih edilen destinasyonlardan biri olmaya devam ediyor, ancak talep giderek büyük şehirlerin ötesine, Yokohama, Hiroşima ve Nagoya gibi ikincil bölgelere de yayılıyor. Bu durum, ferahlık, kültürel derinlik ve daha özgün yerel deneyimler sunan destinasyonlara yönelik artan bir tercihi yansıtıyor.

Pazarlar genelinde, gezginler daha az bilinen yerleri keşfetmenin en önemli nedenleri olarak otantik yerel deneyimleri (%42), gizli hazineleri keşfetme fırsatını (%39) ve uygun fiyatı (%37) gösteriyor. Keşif artık sadece yenilikle değil, değerler, erişim ve derinlikle de yönlendiriliyor.

Bu seyahat modeli Asya'nın ötesine uzanıyor; Avustralya (Cairns, Hobart), Avrupa (Baix Llobregat, Tromsø) ve Orta Doğu'daki (Sharjah, Hurghada) yeni destinasyonlar, tekrardan ziyade farklılık arayan gezginler arasında giderek daha fazla ilgi görüyor.

Sosyal etki yapay zekâyla buluşuyor: Keşif ve eylemi destekleyen çift motorlu bir sistem.

Seyahat keşfi ve planlaması artık sosyal medyanın ilhamı ve yapay zekanın (YZ) pratikliğiyle destekleniyor.

Sosyal medya, küresel seyahat edenlerin %80'inin rezervasyon yaptıkları destinasyonları veya deneyimleri aktif olarak etkilediğini söylemesiyle, etki yaratmada birincil motor olmaya devam ediyor. Daha da önemlisi, sosyal içerik artık bir güven oluşturucu görevi görüyor ve seyahat edenlere yeni destinasyonları keşfetme ve deneyimler peşinde koşma konusunda güven veriyor.

Yapay zekâ, seyahat planlama aracı olarak hızla yaygınlaştı ve şu anda dünya genelindeki gezginlerin %91'i tarafından kullanılıyor. Bununla birlikte, rolü büyük ölçüde işlevsel kalıyor. Yapay zekânın en yaygın kullanım alanları, araştırma, çeviri, seyahat programı düzenleme ve bütçe yönetimi gibi seyahatle ilgili görevlerdir.

Birlikte ele alındığında, bu kombinasyon güçlü bir döngü oluşturuyor. Sosyal içerik ilk seyahat arzusunu tetikliyor ve yapay zeka, gezginlerin karar vermeden önce uygun fiyat, ulaşım kolaylığı ve gereken süre gibi pratik filtreler uygulamalarına yardımcı oluyor. Klook, bunun viral ilhamdan doğrulanmış keşfe doğru kesin bir geçişi işaret ettiğini söylüyor.