TEK ARTIŞ YAKALAYAN TÜRKİYE

İSTANBUL- ITB Berlin 2009 Turizm Fuarı"na katılan dünya turizmcilerinin ortak görüşleri "2009 yılı satışlarında tek artış yakalayan destinasyon Türkiye'dir" şeklinde oldu.
Turistik Otelciler, İşletmeciler ve Yatırımcılar Birliği (TUROB), 11 ile 15 Mart 2009 tarihleri arasında Almanya Berlin"de gerçekleşen ITB Berlin 2009 Turizm Fuarı"na katıldı.
Fuar sırasında standı ziyaret edenlere, İstanbul Guide, İstanbul CD, The Hotel&Travel Guide, İstanbul T-Shirt ve katılımcı oteller tarafından sağlanan promosyon ve tanıtım malzemeleri verildi. Dünya Turizm ve Seyahat Konseyi"nin, ITB Berlin"de açıkladığı bir rapora göre, Türkiye, bu yıl kazanan ülke konumunda olmaya devam edecektir. Raporda, 2009"da, Türkiye"nin % 1.3"lük bir büyümesi açıklanırken, rakiplerimiz olan İtalya"da - % 5.5, Yunanistan"da - % 1.8, İspanya"da - % 4.9 ve Mısır"da -% 2.8 küçülme öngörülmektedir.

TUROB"un ITB Berlin 2009 Uluslararası Turizm Borsası Fuar Sonuç Raporu

İtb 2009
Dünyada yapılan en önemli turizm fuarı olarak kabul edilen ve kapılarını 43. kez açan ITB Berlin Uluslararası Turizm Borsası, 11-15 Mart 2009 tarihleri arasında Almanya"nın Başkenti Berlin"de gerçekleştirildi.
Fuara, yaklaşık 160.000 metrekare alanda (26 salon), toplam 187 (186 / 2008) ülkeden 11.098 (11.147 / 2008) firma stant ile katıldı. Sektörlere göre en çok katılımcı; %21 Otel, %18 Tur Operatörü ve %10 Seyahat Acentesi olarak sıralandı.
Fuarı 178.971 kişinin ziyaret ettiği ve ziyaretçiler arasında 110.857 profesyonel ziyaretçinin bulunduğu fuar idaresi tarafından açıklandı.
Travel One seyahat dergisi tarafından, ITB Berlin fuarının önemi konusunda yapılan bir araştırma turizm profesyonellerinin gelişen internet teknolojisine karşın ITB Turizm fuarını oldukça önemsediklerini ortaya koymaktadır. Buna göre;
ITB Turizm Fuarının önemi nedir? (Travel One seyahat dergisi)
Çok Önemli %37
Önemli %20
Fazla önemli değil %32
Fikrim yok %11

Türkiye standı

Kültür ve Turizm Bakanlığı Berlin Kültür ve Tanıtma Müşavirliğinin başarılı organizasyonu ile; 2.558 metrekare büyüklüğündeki Türkiye standında kamu/özel sektör işbirliği ve bölgesel/bireysel tanıtım konsepti gözetilerek katılım sağlandı. Aralarında, TUROB"un da olduğu 85 kurum/kuruluşun katılımı ile hazırlanan Türkiye standı, gerek profesyoneller gerekse katılımcılar tarafından beğeni toplamıştır.

Fuar esnasında, ITB Berlin fuarının en prestijli ödülü olarak kabul edilen ve günümüze kadar sadece 29 kişiye verilen “Altın Küre” ödülünün 30"uncusunun sahibi, başarılı çalışmaları nedeniyle Berlin Kültür ve Tanıtma Müşaviri Erol Özüdoğru oldu. Ödülünü çok sayıda turizm profesyoneli ve basın mensubunun izlediği tören ile alan Özüdoğru"ya ayrıca TUROB adına TUROB Başkan Yardımcısı Osman Öztürk tarafından da bir plaket sunuldu.

Almanya

Almanya"nın nüfusu 82,2 milyon olup, kişi başına milli gelir 40.415 USD"dir. Almanya"yı 2008 yılında 24,1 milyon turist ziyaret ederek 54.9 milyon geceleme yapmışlardır. Turizm geliri 26,6 milyar Euro, turizm gideri ise 61,2 milyar Euro (2008) olarak gerçekleşmiştir.

2008 yılında 53.2 milyon Alman vatandaşı yurt dışına çıkmıştır. Alman vatandaşları yoğun olarak Haziran-Eylül döneminde (%48) yurtdışı tatillerini programlamakta, rezervasyonlar yaklaşık tatil başlangıç tarihinden 3 ay önce yaptırmakta ancak geçmiş yıllarda tespit edildiği üzere son dakika (last minute) satışlarında ve internet rezervasyonlarında artış dikkat çekmekle birlikte bireysel seyahatlerin hızla arttığı gözlemlenmektedir.

Yıllar itibari ile ülkemize gelen Alman turist sayısı;
          Türkiye       Antalya     İstanbul
2005 4.243.584  2.639.182  722.596
2006 3.762.475  2.087.430  827.423
2007 4.148.252  2.208.969  968.930
2008 4.415.525  2.309.762  1.027.063

Yukarıda belirtilen rakamlarda görüleceği üzere, Almanlar ülkemizde en çok Antalya ve İstanbul"u tercih etmektedir. Alman tüketicinin son dönemlerde yüksek yaş ortalaması nedeniyle sağlık ve termal turizmine ve konaklama tesisi türü olarak butik otellere büyük ilgi duyulduğu gözlemlenmektedir. Almanların en çok ziyaret ettikleri ülkeler;

a) Kısa süreli (1-4 gün) : İtalya (14.1 %) lider olup bu ülkeyi Avusturya (13.8 %), İspanya (13.1 %), Türkiye (6.1 %), Hollanda (6.0 %) ve Fransa (5.9 %) takip etmektedir.
b) Uzun süreli (5 + gün) : İspanya (12.7 %) lider olup bu ülkeyi İtalya (7.1 %), Türkiye (6.7 %) Avusturya (5.7 %) ve Yunanistan (3.1 %) takip etmektedir.
c) Toplam Pazar payı : İspanya-Portekiz (8.6 %), İtalya (7.0 %), Türkiye (3.0 %) ve Kuzey Avrupa (1.7 %) olarak sıralanmaktadır.

Almanları ülkemizi ziyaret etme nedenleri; Deniz-kum-güneş, ekonomik fiyat, her şey dahil sistemi, hizmet/tesis kalitesi ve zengin kültürel altyapı olarak tespit edilmiştir.

Almanya"da büyük operatörler hızla internete yönelmektedir. Cirolarına göre tur operatörlerinin sıralaması aşağıda belirtilmektedir. (fvw)

Operatörün adı Oran (%)
Neckermann 11.4
Vtours 7.8
TUI 7.0
Alltours 6.7
FTI 5.4
1-2 Fly 5.3

Almanya"nın önde gelen internet online rezervasyon ve seyahat araştırma siteleri : (www) holidaycheck.de, tripadvisor.de, expedia.de, ab-in-den-urlaub.de, hotelkritiken.de, zoover.de, trivago.de, votello.de

İnternetteki hızlı ilerleme, tur operatörlerinin özellikle low cost (düşük maliyetli) ve kolay ulaşım imkanları gelişmiş olan destinasyonlardaki egemenliklerini her geçen gün azaltmaktadır. Bu durum, özellikle İspanya pazarında belirgin şekilde gözlemlenmekle birlikte ülkemizde düşük maliyetli uçuşların yeterli sayıda olmaması nedeni ile tur operatörlerinin pazarımızdaki etkinlikleri artarak devam etmektedir. Bu tespit aşağıdaki tabloda yakından izlenebilir.

Almanya"nın önde gelen tur operatörleri

Pazar Payı (ciroya göre)

Tur Operatörü 2008 yılı 2007 yılı 2002 yılı
1. TUI 22.80 % 28.36 % 29.7 %
2. Thomas Cook 14.00 % 17.36 % 22.7 %
3. Rewe Tourstik 13.01 % 16.32 % 16.9 %
4. Alltours 5.90 % 7.28 % 6.5 %
5. Öger Grubu* 4.42 % 4.43 % 4.0 %
6. FTI 3.60 % 4.46 % 4.1 %
7. GTI Travel* 1.43 % 1.43 %
8. ITT* 0.21 % 0.21 %
9. Bentour* 0.10 % 0.10 %
* Türkiye spesiyalisti tur operatörü

Berlin

Almanya"nın başkenti Berlin, yaklaşık 3.4 milyon nüfusu ile Avrupa"nın önde gelen fuar, kongre, festival ve kültür şehirleri arasında yer almaktadır. Berlin"de 117 müze, 6 Devlet tiyatrosu, 18 özel tiyatro, 5 opera ve bale bulunmaktadır. 2008 yılında şehri ziyaret eden 2.75 milyon turist toplam 7.04 milyon geceleme yapmıştır. Berlin"de yer alan toplam 659 konaklama tesisinde 97.441 yatak bulunmakta olup, 2008 yılında ortalama doluluk % 63.8, ortalama oda ücreti 91.10 Euro olarak gerçekleşmiştir.

Berlin aynı zamanda önemli bir iç turizm merkezi olup, 2008 yılında şehri 5.2 milyon Alman vatandaşı turizm amacı ile ziyaret etmiştir.

Şehre gelen yabancı turist sayısı bir önceki yıla oranla % 8 artmıştır. Ülkelere göre turist ve geceleme sayıları (2008);

Ülke Turist sayısı Geceleme sayısı
2008 2007 2008 2007
1. İngiltere 311 bin 324 bin 744 bin 794 bin
2. ABD 231 bin 229 bin 566 bin 598 bin
3. Hollanda 217 bin 206 bin 590 bin 552 bin
4. İtalya 212 bin 206 bin 619 bin 589 bin
5. İspanya 191 bin 183 bin 559 bin 544 bin
18. Türkiye 18.2 bin 14.7 bin 43.3 bin 37.7 bin

Berlin"in ülkemizden 2 kardeş şehri (İstanbul 1989, Malatya 2007) bulunmaktadır.


SONUÇ:

2009 ITB Berlin Turizm Fuarı, Berlin Kültür ve Tanıtma Müşavirliğinin başarılı organizasyonu ile ülkemiz gerek fuar içerisinde gerekse fuar dışında en iyi şekilde tanıtılmıştır.

İstanbul-Berlin kardeş şehirliğinin 20. Yılı nedeniyle karşılıklı kültürel ve tanıtım faaliyetlerinin 2009 yılı süresince yapılması yararlı olacaktır.

Türkiye, 10-14 Mart 2010"da yapılacak 44. ITB fuarına “Partner Ülke” olarak katılacaktır. ITB"nin yıl boyunca yapacağı tüm duyuru ve etkinliklerle partner olarak yer alacak Türkiye"nin bu kararı, ülkemizin Almanya ve Dünya"da tanıtımı yönünde aldığı çok önemli ve stratejik karar olarak dikkatleri çekmiştir.

Dünya Turizm ve Seyehat Konseyi (WTTC) 2009 yılı turizm raporunda Türkiye ve rakiplerine ilişkin beklentiler aşağıda belirtilmektedir.

Türkiye + % 1.3
İspanya - % 4.9
Yunanistan - % 1.8
İtalya - % 5.5
Mısır - % 2.8

Fuarda yapılan tahminlerde, dünyada etkisi her geçen gün hissedilir derecede artan küresel mali krizin turizm hareketlerindeki olumsuz yönde en az etkileyeceği destinasyonların başında “her şey dahil” sistemi ve uygun ücret avantajları nedenleriyle Türkiye"nin geleceği öne sürülmüştür. Nitekim, Almanya Seyahat Acenteleri Birliği tarafından yapılan açıklamada da, 2009 yılı satışlarında tek artış yakalayan destinasyon olarak Türkiye gösterilmiştir. IPK International araştırmaları ABD, İngiltere, Avusturya ve Türkiye"nin 2008 yılında turizmde yakaladığı artış trendini 2009 yılında da sürdüreceğini ortaya koymaktadır.

Avrupa"da seyahat edenlerin %40 civarındaki kesiminin, özellikle işsiz kalma korkusu nedeniyle iç turizme yönelme, tatil süresini kısaltma, ucuz destinasyon tercih etme ve daha az harcama eğilimi göstereceği tahmin edilmektedir.

Netice olarak, 2009 yılında ülkemizde tatil amaçlı seyahatlerde aşırı talep artış/azalışı görülmeyeceği ancak özellikle iş ve kongre turizminde belirgin azalmanın yaşanacağı yapılan temas ve araştırmalardan anlaşılmaktadır.