TANITIM İHALESİNİ KAZANANLAR

ANKARA- Kültür ve Turizm bakanlığı Tanıtma Genel Müdürlüğü tarafından yapılan 2009 yılı tarıtım reklam ihalesini kazanan firmalar ve ayrıntıları açıklandı. Yapılan duyuruya göre bölgeler ve kazanan firmalar şöyle:  Amerika: Öykü, Almanya, Avusturya: Bestwerbeagentur, Rusya, Ukrayna: Iconisus, Avrupa, Türk Cumhuriyetleri ve Balkanlar: dDf, Orta Doğu - Kuzey Afrika: Mediumrare / İnbar-Merhav-Shaked, Uzak Doğu- Hindistan: B Tops

Kültür ve Turizm Bakanlığı Tanıtma Genel Müdürlüğü'nden yapılan açıklama ise şöyle:
2009 yılı reklam kampanyalarını yürütecek reklam ajanslarının seçimi için görev yapan Yurtdışı İhale Komisyonu 20-24 Ekim 2008 tarihleri arasında Berlin'de reklam ajanslarının seçimini yapmak ve işi ihale etmek üzere toplanmıştır. Yurtdışı İhale Komisyonu ; 5 kültür ve tanıtma müşavir/ataşesi ile gözetmen olarak görev yapan 1 öğretim üyesi, Reklamcılar Derneği , TÜRSAB , TÜROFED , TUREB , TUROB , TYD'den 1'er yetkilinin katılımı ile oluşturulmuştur.

Berlin Kültür Müşavirliğine gönderilmiş olan 55 proje teklifi Yurtdışı İhale Komisyonu tarafından değerlendirmeye alınmıştır.

İhale 3 aşamalı olarak yürütülmüştür.

1. AŞAMA
İhaleye sunulan teklifler başvuru prosedürü ve teklif sahibi ajansların ihaleye başvurmak için gerekli şartları taşıyıp taşamadıkları açısından değerlendirilmiş, bu değerlendirmeyi takiben, koşulları yerine getirdiği tespit edilen ajansların yaratıcı çalışmaları ve önerdikleri kampanyalar Bakanlık tanıtma stratejisine uygunluğu açısından incelenmiş ve;

-Pazarlama hedeflerine uygunluk
-İletişim hedeflerinin karşılanması
-Türkiye'nin turizm ürününün farklı alt açılımları uyumu, bütünselliği
-Ayrıştırıcı, rekabetçi bir yaratıcılık (diğer ülke tanıtımlarından ayrılan) anlayışın sergilenmesi
-Farklı disiplinlerde (reklam, PR, interaktif, doğrudan pazarlama vb.) dönebilen bütünsel iletişim çözümleri sunması
-Medyanın yaratıcı kullanımı
-Duygusal yakınlık / bağ kurmak
-Görsel etki, zenginlik
-Sloganın gücü / etkisi
-Farklı pazarlara uyarlamadaki başarısı

Kriterleri doğrultusunda komisyon üyeleri ve gözlemci üyeler tarafından puanlandırılmış olup 12 ajansın sunuma davet edilmesine karar verilmiştir.

2. AŞAMA
II. aşamada ajansların 2. zarfları açılarak ajans kimliği belirlenmiş ve işbirliği yapılacak Medya Alım Şirketi hakkında bilgi, varsa Yurtdışı Girişim Ortağı hakkında bilgi referansları ve referans örnekleri ile diğer bilgiler değerlendirilmiş, 12 ajansın sunumları, yine komisyon üyeleri ve gözlemci üyeler tarafından belirlenen;
Pazarlama hedeflerine uygunluk
İletişim stratejisi hedefleri
Diğer ülke tanıtımlarından ayrıştırıcı yapısı / rekabetçiliği
Farklı disiplinlerde (reklam, PR, interaktif vb.) bütünsel iletişim çözümleri sunulması
Duygusal yakınlık / bağ kurmak
Yaratıcı etkinlik / görsel zenginlik/sloganın gücü ve anlamı
Farklı pazarlara uyarlamadaki başarısı
Ajans ekibinin deneyimi ve yetkinliği

kriterlerinden oluşan form aracılığıyla değerlendirilmiştir.

3. AŞAMA
Sunum yapmak üzere davet edilen 12 ajansın gerçekleştirdiği sunumlar neticesinde yapılan değerlendirme sonucunda başarılı bulunan 7 ajans, komisyona yeniden davet edilerek 3. zarflarında sundukları fiyat teklifleri üzerinden son mali teklifleri komisyon ve gözetmenler huzurunda yazılı olarak alınmıştır.

Bu çerçevede; 2009 yılı reklam kampanyası işi aşağıda belirtilen ajanslara ihale edilmiştir.

Amerika: Öykü, Almanya, Avusturya: Bestwerbeagentur, Rusya, Ukrayna: Iconisus, Avrupa, Türk Cumhuriyetleri ve Bakmanlar: dDf, Orta Doğu - Kuzey Afrika: Mediumrare / İnbar-Merhav-Shaked, Uzak Doğu- Hindistan: B Tops