O’NEİLL: TASARRUF KRİZ ÖNLEMİ DEĞİL

İSTANBUL- Türkiye"nin ve dünyanın en önemli markalarının CEO"larının krizi aşmak için taktikler verdiği 6. Liderlik Zirvesi"nde, “Global Şirket Liderlerinin Yönetim Tarzları” forumunda konuşan Coca-Cola İçecek CEO"su Michael A. O"Neill, katılımcılarla deneyimlerini paylaştı.
Kriz zamanlarında yöneticilerin çoğunlukla temel esasları unutarak paniğe kapıldıklarını ve hayatta kalmak için mücadele etme eğilimi gösterdiklerini söyleyen Michael A. O"Neill, “Sizin kontrolünüzün ötesinde olan şeyler için endişeyi bırakın. Kontrol edebileceğiniz alanlara odaklanın ve durumu iyileştirebilmek için elinizden geleni yapın” dedi.
“CCİ"de tasarruf etmek kuraldır, bir kriz önlemi değildir” diyerek iş yapış felsefelerini anlatan O"Neill, CCİ Türkiye"de 2008 yılında %9 oranında daha az su kullanarak başarılı bir performans sergilediklerini söyledi. Su kullanım miktarını 1 litre içecek için 1.48 litreye düşürdüklerini belirten ve bu rakamın endüstri ortalamasının % 40 altında olduğunu vurgulayan O"Neill, CCİ Ankara fabrikasının ise, 1 litre içecek için 1.25 litre oranı ile tüm dünyadaki 1000"i aşkın Coca-Cola fabrikası arasında en iyilerinden biri olduğunu belirtti.
Coca-Cola İçecek"in CEO"su, “Türkiye"de geçtiğimiz yıllar boyunca en iyi uygulamalara imza attık ve bu uygulamalar Coca Cola sistemi içinde bir model haline geldi. Şimdi bu uygulamaları yurtdışına ihraç ediyoruz” diye konuştu.
The Coca-Cola Company"nin CEO"su Muhtar Kent"in daveti ile dünya çapında tüm Coca-Cola sisteminin liderleri ile kısa bir süre önce bir araya geldiklerini söyleyen O"Neill, 1929"daki büyük buhranın ardından Coca-Cola şirketinin yayımladığı faaliyet raporunu da gösterdi. O"Neill ayrıca, şirketin efsanevi CEO"su Robert Woodruff"ın yatırımcılara yönelik yıllık mektubunda “tüm genel giderleri düşürdük ama memnuniyetle ifade etmeliyim ki reklam yatırımımız artmıştır” dediğini de dinleyicilere aktardı.
Tüketicilerin satın alma alışkanlıklarını ve harcanabilir gelirlerini anlamanın kritik olduğunu belirten O"Neill, “kriz ve zor zamanlar dahil hiçbir zaman tüketicinin en değerli varlığımız olduğunu unutmamamız gerekir. Bayilerimiz ile birlikte çalışarak, tüketicilerin ihtiyaç ve taleplerine uyacak en iyi çözümleri üretmeliyiz” dedi.
O"Neill, kriz zamanlarında ticari faaliyet yönetimine daha çok odaklanmak gerektiğini de söyledi ve konuşmasını şöyle sürdürdü: “Bu kriz şüphesiz yaşadığımız ilk kriz değil ama küresel bir kriz. Kimse 2009, hatta 2010"un bize neler getireceğini tam olarak öngöremiyor. Yine de bütün iş alanlarımızda üretkenliği artırmak için daha dikkatli ve disiplinli olmalıyız. Ticari faaliyetimizi korumak ve geliştirmek için doğru kararları alabilmeliyiz. Türk yöneticilerin imkansıza inanmayan girişimcilik ruhlarıyla bu krizi de 2001 krizi gibi aşacaklarına inancım tam. Türk yöneticiler enflasyonist ortamda iş yapmayı, fiyat istikrarsızlığı ile nasıl başedeceğini bilir. Öngörülemezliği ve belirsizliği kavrar, hızlı karar verebilir, esnek yapısıyla da değişime uyum gösterir. Bu nedenle Coca-Cola İçecek"in de, Türkiye"nin de bu krizden daha güçlü ve daha canlı çıkacağına inanıyorum.”