MEDYA VE REKLAMA YATIRIM ARTIYOR

İSTANBUL - Deloitte’un Reklamcılar Derneği (RD), Reklamverenler Derneği (RVD), İnteraktif Reklamcılık Derneği (IAB), Açıkhava Reklamcıları Vakfı (ARVAK), Ulusal Radyo Yayıncıları Derneği (URYAD), Mobil Mecralar Araştırma Pazarlama ve Reklamcılık Derneği (MMA TR) ve TİAK adına yürüttüğü ‘Türkiye’de Tahmini Medya ve Reklam Yatırımları Raporu’nun’ sonuçlarına göre 2024 yılının ilk yarısında toplam medya ve reklam yatırımları bir önceki yılın aynı dönemine kıyasla yüzde 148.6 oranında artarak 111.8 milyar liraya ulaştı. Bu miktarın 93.25 milyarını medya yatırımları, 18.53 milyarını ise reklam yatırımları oluşturdu.

Toplam medya ve reklam yatırımlarında en büyük payı alan yüzde 71.2 ile dijital medya oldu. 2024’ün ilk yarısında dijital medya yatırımları 66.3 milyar liraya erişti. Geçen senelerde dijital pazar içinde ‘Diğer’ başlığı altında değerlendirilen influencer yatırımları ise bu sene ilk defa raporda ayrı bir başlık olarak ele alındı. Influencer medya yatırımları önceki yıla kıyasla yüzde 87 büyüyerek 3.1 milyar lira hacme ulaştı. Sosyal medya yatırımları yüzde 45’lik artışla 30.7 milyon liraya ulaşırken, programatik yatırımları yüzde 61 artışla 40.6 milyar liraya, native yatırımlar ise yüzde 4 artışla 2.7 milyar liraya erişti. Dijital medya yatırımları içinde en büyük paya sahip olan kategoriler video reklamcılığı, gösterim reklamları ve arama motoru reklamları oldu. Connected TV ve dijital ses gibi yeni formatlar ise dijital medya yatırımları arasında en hızla büyüyen formatlar olarak kayda geçti. Dijital medya yatırımlarının yüzde 78.5’i mobil odaklı olarak gerçekleşti.

Dijital ses reklamları yüzde 175 artışla 1.13 milyar liralık hacme ulaşırken, TV yatırımları yüzde 107.5 artışla 20 milyar liraya, radyo yüzde 154.7 artışla 1.4 milyar TL’ye, açıkhava yüzde 120.3 artışla 4.49 milyar liraya ve basın yüzde 58.6 artışla 553.6 milyon liraya erişti.