JAPONYA ÇORAPLARI NASIL EN HAVALI HEDİYELİK EŞYA OLDU?

TOKYO - Japonya'daki marketlerden alınan basit bir çift çizgili çorap, dünya çapında kült bir ürün haline geldi. Peki, günlük bir ihtiyaç olan bu ürün, gezginlerin aradığı bir hediyelik eşyaya nasıl dönüştü?

Tokyo'da bir av peşindeyim. Ama sıcak bir kase ramen ya da neon ışıklı bir sokak köşesi aramak yerine, mevsimlik çorap bulmak için marketleri geziyorum.

Bir şekilde, günlük hayatta ihtiyaç duyulan bir şey, Japonya'nın en beklenmedik kült hediyelik eşyalarından biri haline geldi ve yabancıları, gezginleri ve TikTok içerik üreticilerini kendine çekti. Sadece 390 yen (yaklaşık 2 sterlin) gibi düşük bir fiyata satılan bu "market çorapları" artık alışveriş listelerinin başında yer alıyor, sosyal medya meydan okumalarına yol açıyor ve hatta tam bir giyim koleksiyonuna ilham veriyor. Ve diğer birçok ziyaretçi gibi, ben de bir bavul dolusu çorapla ayrılacağım.

Marketler nasıl moda merkezlerine dönüştü?

Belki de marketlerin, ya da Japonya'da sevgiyle bilinen adıyla "conbini" lerin, moda merkezleri haline gelmesi sadece zaman meselesiydi . Dünyanın birçok yerinde marketler yağlı atıştırmalıklar alınabilecek yerlerken, Japonya'da her şeyin bulunabildiği tek duraklı mağazalara dönüştüler. Bu ün, 1970'lerde işgücüne daha fazla kadının katılmasıyla birlikte kolay yenebilen akşam yemeği seçeneklerine olan talebin artmasıyla başladı ve konser bileti satın alma, fatura ödeme veya hatta temiz banyo kullanma ya da ücretsiz Wi-Fi gibi ek hizmetlerin eklenmesiyle pekişti.

Ulusal market zinciri FamilyMart, 2021 yılında çorap, çanta ve iç çamaşırı içeren "Convenience Wear " (Kolay Giyim) serisini piyasaya sürdüğünde , yerel halk neredeyse hiç şaşırmadı. Ancak bir ürün hemen dikkat çekti: FamilyMart mağaza logosundan esinlenerek tasarlanmış, baldır hizasında beyaz tenis çorapları olan "Line Socks" (Çizgili Çoraplar). Çoraplar o kadar popüler oldu ki, FamilyMart, Tokyo'nun Blue Front Shibaura binasının içinde (birkaç adım ötede normal bir FamilyMart mağazası da bulunuyor) Famima! adında küçük bir giyim ve yaşam tarzı mağazası açtı.

FamilyMart, 2021 yılında çorap serisini piyasaya sürdüğünden beri 30 milyondan fazla çift sattı 

Ancak FamilyMart, marketlerde satılan çorap pazarında yalnız değil. Rakip market zinciri Lawson, 2021 yılında Japon tasarımcı Muji ile iş birliği yaparak iki çizgili model piyasaya sürdü: Lawson tabelasını taklit eden pembe ve mavi bir çift; ve mağaza çalışanlarının üniformalarından ilham alan lacivert ve beyaz bir çift. Bu yılki Osaka fuarında ise 7-Eleven, geri dönüştürülmüş yumurta kabuğu zarı olan "Ovoveil"den yapılmış sınırlı sayıda turuncu, yeşil ve kırmızı çizgili çorap sattı.

Sokak modası trendi Japonya'da oldukça güçlü ve marketten alınan çoraplar, Supreme tişörtü veya A Bathing Ape kapüşonlu sweatshirt giymekle aynı enerjiyi taşıyor, ancak çok daha uygun fiyatlı.

Pandemi döneminin sembolü küresel hale geliyor

Çizgili çorapların kült statüsüne yükselişi, Japonya'nın Covid sonrası sınır kısıtlamaları sırasında, yabancılar arasında beklenmedik bir şekilde popüler hale gelmesiyle başladı. Vina of the Valley'nin kurucusu J-Fashion tasarımcısı Mikan Mandarin , sevimli (kawaii) tarzına uymasa da, kendisini beklenmedik bir şekilde bu trendin içinde buldu .

"Herkesin giyebileceği şeylerden biriydi," dedi. "Ve bence bu yüzden bu kadar çekiciydi. Dünya kapalıydı, bu yüzden küçük bir topluluk duygusuna sahip olmak güzeldi."

Bu ikonografi kısa sürede internet kültürüne yayıldı, yerel blog yazarlarının Japonya alışveriş listelerinin başında yer aldı ve Japonya'daki Amerikalı vlogger'lar Megan ve Ben (yani Hito Bito ) için eğlenceli ve evrensel bir sohbet konusu yarattı. FamilyMart çoraplarını satın almayı ülkedeki çoğu yabancı için "bir geçiş ritüeli" olarak tanımlıyorlar ve çorap, onları FamilyMart'tan temin ettikleri malzemelerle komple bir kıyafet oluşturma konusunda kendilerine meydan okudukları bir sosyal medya videosu çekmeye bile ilham verdi .

Japonya'da bakkallar, her şeyin bir arada bulunduğu mağazalara dönüştü 

"Bunlar, tıpkı mavi bir Ikea çantasını el çantası gibi taşımak gibi, bir bakıma ikonik bir şey," dediler. "İyi donanımlı bir bakkala giderseniz, birçok iyi seçenek bulabilirsiniz."

Ekim 2022'de Japonya'nın sınırları yeniden açıldığında ve ziyaretçi sayıları hızla pandemi öncesi seviyeleri aşmaya başladığında, gezginler çorapları mutlaka alınması gereken ürünler arasına aldı. Japonya'nın marketlerine duyulan uzun süreli hayranlık, birçok ziyaretçinin küçük bir hatıra eşyası alma fikrine kapılmasına neden oldu ve ürün, Japonya'nın uygun fiyatlı, günlük tasarım objeleri geleneğiyle örtüşüyordu – örneğin kaliteli yemek çubukları, pamuklu yukata veya Muji'nin herhangi bir ürünü.

Alışveriş kültürünün geliştiği ve Don Quijote ve Bic Camera gibi mağazaların, aşırı alışveriş yapanların bavullarında yoğun iş yaptığı bir ülkede, çoraplar da gezginlerin eşyalarına kolayca eklenebilen bir ürün haline geldi ve uygun fiyatlı bir şekilde modern Japon ikonografisinden bir parça sundu.

Bu yüzden Enclose Africa Safaris'in kurucusu ve genel müdürü Reginal Hakizimana, Japonya gezisinden hem arkadaşları hem de kendisi için birden fazla çift gözlükle eve döndü.

"FamilyMart ve Lawson's çorapları bana Japonya'nın belirli kültürel yönlerini hatırlatıyor," dedi. "Bunlar sadece 'Japonya'da Üretilmiştir' yazan ürünler değil; aksine, marketlerde kolayca bulunabilen günlük eşyaların bir parçası ve bu da onların gerçekliğini ortaya koyuyor. Kompakt, hafif, ucuz, pratik ve en önemlisi, anıları geri getiriyorlar. Japonya'nın sıcaklığını, inceliğini ve yaratıcılığını özetliyorlar."

Sınırlı sayıda üretilen ürünler, mevsimlik koleksiyonlar ve popüler kültür iş birlikleri

"Çorap Serisi" temasının çeşitli versiyonlarının kısa süre sonra ortaya çıkması mantıklıydı. Mevsimlik atıştırmalıklara düşkünlük geliştiren herkes, FamilyMart'ın sınırlı sayıda üretilen ürünlerini ne kadar hızlı bir şekilde değiştirdiğini bilir ve aynı mantık çorap koleksiyonunu da şekillendirmiştir.

Marketlerde satılan çoraplar, uygun fiyatlarla modern Japon ikonografisinden bir kesit sunarak gezginler ve gurbetçiler arasında büyük ilgi gördü 

Zincir artık mevsimlik renk paletlerinde hem baldır hem de ayak bileği uzunluğunda tasarımlar sunuyor, ayrıca Stranger Things, The Simpsons ve Fuji Rock Festivali gibi büyük popüler kültür markalarıyla tek seferlik iş birlikleri de gerçekleştiriyor. Nippon League beyzbol takımları Hiroshima Carps, Yomiuri Giants ve Fukuoka SoftBank Hawks da bölgesel olarak satışa sunulan Line Sock modellerine sahip olurken, FamilyMart'ın meşhur kızarmış tavuğu Famichiki de bu modellerden faydalandı.

FamilyMart Co Ltd. Halkla İlişkiler Sorumlusu Kaori Iori, "Vurgu ya 'küresel markalara' ya da 'yerel topluluk odaklı' yaklaşıma yapılıyor," dedi. "Bu tür ortaklıklar önemli bir ilgi uyandırıyor ve Convenience Wear'a yeni müşteriler çekmek için bir fırsat sunuyor."
Japon tüketiciler arasında, market çorapları hala pratik bir ürün olarak kabul ediliyor: Yedek çorabınızı unuttuğunuz için veya sınırlı sayıda üretilen bir iş birliği ilginizi çektiği için satın aldığınız bir şey. Ancak FamilyMart'ın çorap satışları 30 milyon çifti aşarak dünya çapında hayranlar buldu. City Unscripted'ın kurucu ortağı Yunna Takeuchi, İngiltere'de büyüdü ve Japon dili ve kültürü hakkında derin bir anlayışa sahip. Japonya'ya yaptığı ilk ziyarette, çorapların evde deneyimlediği kültürle uyumlu olduğunu fark etti.

"Bakkallarda satılan bu çoraplar, Japon tasarımının doğası hakkında size tek bir şey söylüyor: kullanışlılığı ve zarafeti tek bir parçada birleştiriyor," diye açıklıyor. "Bu yüzden, Japon kültürüne ilgi duyan arkadaşlarıma dağıtmak için her mevsim bu çoraplardan bir çekmece ayırdım."

Convenience Wear iş birliklerini genişletmeye devam ederken, Line Sock çorapları gezginlerin hayal gücündeki etkisini kaybetme belirtisi göstermiyor. Ziyaretçiler kırsal yaşamın bir hissini ve seyahatin küçük anlarının anılarını arıyorlar. Bu bağlamda, mütevazı bir çift çoraptan daha uygun ne olabilir ki?