GÜNAY, AVRUPA SEFERİNE ÇIKIYOR

Jale Özgentürk

---

Turizmciler bugünlerde seferi... Krizin sektöre etkisinin fotoğrafını çekebilmek için fuar fuar dolaşıyorlar. 2009 sezonunun ilk fuarı Utrech, 14 Ocak'ta Hollanda'da yapıldı. Ardından Düsseldorf Fuarı gerçekleşti. 29. Uluslararası Turizm Fuarı ise İspanya'nın başkenti Madrid'de yapıldı. Turizmde uluslararası trendi belirleyen en önemli fuarlardan biri olan ITB Berlin Fuarı 11-15 Mart'ta, Moskova Turizm Fuarı ise 20 Mart'ta gerçekleşecek.
Otelciler, tur operatörleri, havayolu şirketi sahiplerinin mesken tuttuğu fuarlardan bugüne kadar gerçekleşenler 2009 yaz sezonu için pek umut verici görünmüyor. Fuarlara katılanların izlenimlerine göre, küresel kriz nedeniyle harcama eğilimlerini kısan Avrupalılar'ın ilgisizliği fuarlarda temkinli ve gergin bir atmosfer yaratıyor.
Türkiye'nin en fazla turist çektiği ülkelerin başında Almanya ve Rusya geliyor. Türk-Alman Eğitim ve Bilimsel Araştırmalar Vakfı Başkanı Prof. Dr. Faruk Şen, bu yıl yurtdışına çıkacak Almanlar'ın sayısının 50 milyonun altına kalacağını söylüyor. Rusya'da ise derin bir resesyondan sözediliyor.
Bu ortamda fuarların işaret ettiği tek gerçek var, bu yıl "son dakikacılar" turizm sezonuna damgasını vuracak. Turizmcilerin kavgası da son dakikacıları ülkelerine çekmek için sürüyor. Türkiye'nin rakipleri İspanya, Yunanistan ve İtalya'da hükümetler sektörleri canlandırmak için paketler hazırlıyor. İşsizlik tehlikesi, iflaslar bu pazarları zorlamaya başlamış bile.
Türkiye'de ise hükümetin hazırladığı özel bir önlem paketi henüz somut olarak ortada yok. Kültür ve Turizm Bakanı Ertuğrul Günay'ın sektörle sürdürdüğü yoğun temas trafiği ve alınacağını söylediği önlemler şimdilik turizmciler için sadece bir umut oluşturuyor.
Bakan Günay'ın en somut adımı ise şubat başında Almanya'da TUI, Öger ve Thomas Cook gibi ünlü tur operatörleri ile biraraya gelmek olacak. Günay'ın İngiltere ve Rusya'ya da gideceği belirtiliyor.

Kariyer tsunamilerine hazır olun
Türkiye turizmde krizi hasarsız geçirmek istiyor. Şansı da var. Ancak şimdiden sektörde fiyat kırma, maliyetleri düşürmek için kaliteyi düşürme, personel sayısını en aza indirme gibi tartışmalar gündemde. Bu konudaki yorumu da turizme yıllarını veren ve turizmdebusabah.com sitesinde yazmaya başlayan arkadaşım Adil Gürkan'ın ilginç değerlendirmesine bırakıyorum: "Görünen o ki, 2009'da işletmeler birkaç sınav ile birden boğuşacak. Öncelikle tüm turizm işletmelerini bir kurumsal itibar sınavı bekliyor. 2009 ve sonrası, işletmenin fiili mülkiyetinin çalışanlara, müşterilere, tedarikçilere ait olduğunu kabullenemeyen, otelini malikanesi gibi gören yatırımcılara acı sürprizler getirecek. Profesyoneller ise kişilik, liderlik ve deneyim sınavından geçecek. İyi eğitim almış, dil bilen, kariyer merdiveninin her basamağını teri ile ıslatarak yükselen profesyoneller, başarılı olacak. Gecekondu oteller, finansal sarsıntılar başladığında yerlebir olacak. 2009'da kariyer tsunamilerine hazır olun."

Türkiye çocukların çikolatası turizmi onlar canlandırır
Avrupa-Türkiye Turizm İş Konseyi Başkanı Hüseyin Baraner, Günay'ın heyetinde yer alacak turizmcilerden biri. Yılbaşından beri gerçekleşen fuarları yakından izleyen Baraner'le turizm sezonunu ve öngörülerini konuştuk. Baraner, önceki gün aldığı bilgilere göre Avrupa çıkışlı seyahatlerde yüzde 20'lere kadar düşüş olacağının ortaya çıktığını söylüyor. Turizmde 2009'un Temmuz ayına kadar bir hareket yaşanmayacağını anlatan Baraner, Avrupa'da açıklanacak can suyu paketlerinden sonra ise durumun değişeceğini vurguluyor. Baraner'e göre, temmuz ayından itibaren durum değişecek. En şanslı ülke ise Türkiye. Baraner bu şansı üç ana konuya bağlıyor. Çocuklar, 50 yaş üstü gruplar ve şirketler.
Türkiye'nin 2009 için en önemli hedef kitlesini çocuklar olarak yorumlayan Baraner'in ilginç görüşleri var:
"Türkiye en fazla müdavim çocuk müşterisine sahip. Çocuklar ise ailelerinin seçiminde çok önemli rol oynuyor. Türkiye, Almanya'da çocuklar için çikolata gibi bir anlam ifade ediyor. Almanya'dan 5 yılda 0-14 yaş arasında 15 milyon çocuk geldi. Her yıl gelen 5 milyon turistin yaklaşık 3 milyonunu çocuklar oluşturuyor. 2700 çocukla bir araştırma yaptık. Çocukların yüzde 63'ü turistik seyahatini ilk kez Türkiye'ye gerçekleştirmiş. Türkiye çocuklara yönelik mükemmel tesisleriyle aile turizminde gerçekten önemli bir ülke oldu. Bu konuda en büyük pazar olduk. Bunu iyi değerlendirmeliyiz. Ayrıca Eylül-ekim ve kasımda yani yılın ikinci yarısından itibaren krizde ayakta kalabilen firmaların kongrelere başlar. Bu da çök önemli bir gelişme olacak. Bu sayede de kış ayları hareketli geçer."
Baraner'in tek kaygısı tanıtımın ve pazarlamanın etkin yapılması. Bu da gerçekleşirse Türkiye bu krizi kolay atlatır!