BORÇA: TANITIMDA TERCİH LAZIM(6)

Özkan Altıntaş-Ünal Başusta / Türkiye Turizm

Borça, odaklanma ve  sadelğin markalaşma için önemli olduğunu belirterek, “ Belek Antalya'ya yakınlığı ile ilgili doğal güzellikleri ile golf turizmi ile tanıtılabilir. Ama bir tercih yapmamız lazım. Tüm özellikleri ön plana çıkartmak mümkün değildir.  Logo yapmakla marka olunmaz sunduklarınızı çok kısa ve net bir şekilde hedef kitlenize aktarmanız gerekiyor. Tanıtım kataloğunda herşeyi bir arada vererek akılda kalamazsınız. Bir tercih yapmamız gerekiyor.

Türkiye'nin markalaşma konusundaki eksiklerimizi kapatmamız gerektiğini söyleyen Borça şöyle devam etti: “ Ama markalaşma bir süreç. Bu süreçte bazı şeylerden vazgeçmek gerekiyor. Aynı pazarda farklı özellikleri ön plana çıkartmak yerine farklı destinasyonlara yönelik farklı şeyler ön plana çıkartılmalı. Örneğin ABD'de daha iddialı bir tanıtım yürütülebilir. Paris ile İstanbul'u karşılaştıran bir tanıtım çalışması yürütülebilir. ABD'de deniz kum güneşi ön plana çıkartan anlayışla tantım yanlış olur çünkü deniz turizmi yakın yere akar. Ama Rusya'da deniz turizmi temelli bir tanıtım yapılabilir.”