AVRUPA TURİZMDE KÜRESEL CAZİBESİNİ GÜÇLENDİRMEYİ SÜRDÜRÜYOR

BRUKSEL - Avrupa turizm pazarı 2026 yılında da dayanıklılığını koruyor. Amadeus ile UN Tourism tarafından hazırlanan "Travel Insights 2026: Focus on Europe" raporuna göre, Mayıs 2025 ile Nisan 2026 döneminde Avrupa'daki yolcu trafiği geçen yılın aynı dönemine kıyasla yüzde 2,3 arttı. Aynı dönemde otel doluluk oranı yüzde 2 yükselirken, ortalama günlük oda fiyatları da yüzde 7 artış gösterdi.

Rapora göre seyahat talebinde önemli değişimler yaşanıyor. Klasik tatil destinasyonlarının yanı sıra Kuzey, Orta ve Doğu Avrupa'daki destinasyonlar da giderek daha fazla ilgi görüyor. Japonya pazarı güçlü büyümesiyle öne çıkarken, 46-65 yaş grubundaki gezginler Avrupa turizminin en büyük müşteri segmentini oluşturuyor.

Japonya Avrupa seyahatlerinde büyümenin lokomotifi oldu

Japonya, Avrupa'ya yönelik uzun mesafeli seyahatlerde en hızlı büyüyen kaynak pazar konumuna geldi. Ülkeden yapılan seyahat aramaları yüzde 62 artarken, rezervasyonlar yüzde 12 yükseldi. Böylece Japonya, rezervasyon artışında ikinci sıradaki Danimarka'nın 10 puan önüne geçti.

Japon ziyaretçi sayısındaki artış özellikle Orta ve Doğu Avrupa'da dikkat çekti. Bu bölgeye yönelik rezervasyonlar yüzde 28 yükselirken, Güney ve Akdeniz Avrupa'da yüzde 14, Batı Avrupa'da yüzde 10, Kuzey Avrupa'da ise yüzde 8 artış kaydedildi.

Amadeus Avrupa Konaklama Ticari Başkan Yardımcısı Javier Campo, "Travel Insights 2026: Focus on Europe raporuyla küresel arama ve rezervasyon verilerimizden elde ettiğimiz eğilimleri ve öngörüleri paylaşıyoruz. Küresel belirsizliklere rağmen Avrupa genelinde seyahat talebi istikrarlı şekilde devam ediyor." dedi.

Campo, özellikle Japonya'dan gelen güçlü talep ile daha az bilinen destinasyonlara yönelik ilginin destinasyon yönetim kuruluşları için önemli fırsatlar sunduğunu belirterek, "Bu veriler, arama taleplerini rezervasyona dönüştürmek isteyen destinasyonlar için önemli bir yol haritası niteliğinde." ifadelerini kullandı.

Uluslararası ziyaretçi sayısı artmaya devam ediyor

UN Tourism'in World Tourism Barometer verilerine göre, 2026'nın ilk çeyreğinde Avrupa'yı ziyaret eden uluslararası turist sayısı geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 4 arttı. Böylece 2025 yılında kaydedilen yüzde 5'lik büyümenin ardından yükseliş eğilimi devam etti.

Aynı dönemde Güney Akdeniz ve Kuzey Avrupa yüzde 4, Orta ve Doğu Avrupa yüzde 6 büyürken, Batı Avrupa'da uluslararası ziyaretçi sayısı yüzde 2 arttı.

UN Tourism Genel Sekreteri Shaikha Al Nuwais ise, "Üyelerimizi turizmi daha sürdürülebilir ve kapsayıcı şekilde geliştirmeleri konusunda desteklemek istiyoruz. Bunun ilk adımı ise talebin hangi yöne gittiğini doğru analiz etmekten geçiyor." dedi.

Al Nuwais, gezginlerin giderek daha fazla keşfedilmemiş destinasyonlara yöneldiğini belirterek, "Dünyanın geri kalanı keşfetmeden önce kendini tanıtabilen destinasyonlar bu eğilimden önemli ölçüde faydalanacaktır." değerlendirmesinde bulundu.

Çekya ve İzlanda öne çıkan destinasyonlar arasında

Avrupa'nın önde gelen destinasyonları arasında en yüksek rezervasyon artışı Çekya ve İzlanda'da görüldü. Her iki ülkede rezervasyonlar geçen yıla göre sırasıyla yüzde 9 ve yüzde 7 arttı.

Veriler, gezginlerin klasik turizm merkezlerinin ötesinde kültürel şehir deneyimleri ve doğa odaklı destinasyonlara yöneldiğini ortaya koyuyor. Arama hacimlerindeki artış da bu eğilimi destekliyor.

Özbekistan ve Tacikistan yüzde 64 ile en yüksek arama artışını kaydederken, İsviçre ve İsveç'te yüzde 36, Danimarka'da yüzde 34, İrlanda'da yüzde 33, Belçika'da yüzde 32 ve Norveç'te yüzde 31 artış gerçekleşti.

46-65 yaş grubu Avrupa turizminin en güçlü müşteri kitlesi

46-65 yaş arasındaki gezginler, Avrupa'daki toplam turizm talebinin yaklaşık yüzde 30'unu oluşturarak en büyük müşteri segmenti haline geldi.

Amadeus'a göre bu yaş grubundaki gezginler otantik yerel deneyimlere, kültürel etkinliklere ve iyi yaşam odaklı seyahatlere daha fazla ilgi gösteriyor. Bu eğilim Avrupa otel sektörüne de yansıyor.

Son 12 ayda Avrupa genelinde ortalama günlük oda fiyatı yaklaşık 215 dolar seviyesinde gerçekleşirken, Haziran 2025'te 249 dolarla zirveye ulaştı. En yüksek fiyatlar ise Fransa'da görüldü; Haziran ayında ortalama 441 dolar, Temmuz ayında ise 391 dolar olarak kaydedildi.

Erken rezervasyon eğilimi güçleniyor

Avrupa'da otel doluluk oranı Mayıs-Ekim 2025 döneminde sürekli yüzde 73'ün üzerinde gerçekleşti. Eylül ayında ise yaklaşık yüzde 80 ile en yüksek seviyeye ulaştı.

Rezervasyon alışkanlıkları da değişmeye devam ediyor. Tüm rezervasyonların yaklaşık yüzde 48'i seyahatten bir aydan daha uzun süre önce yapılıyor. Eylül 2026 için mevcut doluluk oranı şimdiden yüzde 25'e ulaşırken, geçen yıl aynı dönemde bu oran yüzde 22 seviyesindeydi. Bu veriler, Avrupa'ya yönelik seyahat talebinin önümüzdeki yüksek sezonda da güçlü şekilde devam edeceğine işaret ediyor.