AVRUPA, DEMİRYOLU TURİZM ÖDÜLLERİ VERİLDİ

BRÜKSEL / UTRECHT – Avrupa Seyahat Komisyonu (ETC) ve Eurail, demiryolunu Avrupa'yı keşfetmenin heyecan verici, sürdürülebilir ve anlamlı bir yolu olarak en iyi şekilde tanıtan dört kampanyayı ödüllendiren 2025 Demiryolu Turizmi Ödülleri'nin kazananlarını açıkladı . Ödüller , Eurail'in demiryolu turizminin geleceğine odaklanan pazarlamacılar ve yaratıcı profesyoneller için yeni iş birliği buluşması olan Utrecht'teki The Great Connection'da takdim edildi.
Beşinci kez düzenlenen 2025 Raylı Turizm Ödülleri, Avrupa genelindeki demiryolu operatörleri, ulusal turizm kuruluşları, pazarlama ajansları ve turizm kuruluşlarından 23 başvuru aldı. Başvurular yaratıcılık, alaka düzeyi, demiryolunun merkezi rolü ve genel kampanya etkisine göre değerlendirildi. Dört ödül verildi: En İyi Uluslararası Kampanya, En İyi Ulusal Kampanya, En İyi Yeşil Kampanya ve Jüri Ödülü.
2025 jürisinde Elke Dens (The Travel Foundation), Nicky Gardner ve Susanne Kries (hidden Europe), Marit Ruuda (Avrupa Komisyonu, Mobilite ve Ulaştırma Genel Müdürlüğü), Mark Smith (“61 Numaralı Koltuktaki Adam”) ve Owen Farrington (krow.x) yer aldı.

Daha sürdürülebilir Avrupa turizminin itici gücü olarak demiryolu

Avrupa Seyahat Komisyonu CEO'su Eduardo Santander , sonuçlar hakkında yaptığı açıklamada , ödüllerin değişen gezgin beklentilerini nasıl yansıttığını vurguladı. "Gezginler giderek daha fazla iklim bilincine sahip oluyor ve Avrupa'yı daha yavaş bir tempoda, daha az iz bırakarak ve ziyaret ettikleri yerlerle daha derin bir bağ kurarak keşfetmenin yollarını arıyor. İşte bu nedenle demiryolu, Avrupa'da daha sürdürülebilir turizmin temel itici güçlerinden biri olarak öne çıkıyor. Bu yılki kazanan kampanyalar, yaratıcılığın ve güçlü hikaye anlatımının bu değişime nasıl ilham verebileceğini gösteriyor. Bize demiryolu seyahatini seçmenin yalnızca pratik ve daha çevre dostu bir seçenek değil, aynı zamanda Avrupa'yı daha derinlemesine, daha sorumlu ve zenginleştirici bir şekilde deneyimlemenin anlamlı bir yolu olduğunu hatırlatıyorlar."
Eurail CEO'su Carlo Boselli , demiryolunun kültür ve bağlantı platformu olarak rolünü vurguladı. "Bugün ödül alan kampanyalar, demiryolunun kültür, yaratıcılık ve bağlantı için nasıl bir platform görevi görebileceğini ve Avrupa genelinde demiryolu seyahatinin ne gibi ilham verici olabileceğini gözler önüne seriyor. Sektörümüzü, nasıl iletişim kurduğumuz, nasıl iş birliği yaptığımız ve yarının yolcularıyla nasıl etkileşim kurduğumuz konusunda daha cesurca düşünmeye teşvik ediyorlar. Bu projelerin ardındaki deneyimler, demiryolu turizminin gelişmeye devam edebileceği yönü gösteriyor. Bu ilerlemeyi The Great Connection etkinliğinde birlikte kutlamaktan gurur duyduk."
En İyi Uluslararası Kampanya: Sürdürülebilir Olun (Switzerland Tourism, Eurostar, Evolve Events ve ortakları): İsviçre Turizm , Eurostar , Evolve Events ve ortaklarıyla birlikte Sürdürülebilir Olun kampanyasıyla En İyi Uluslararası Kampanya ödülünü kazandı . Girişim, 35 Birleşik Krallık etkinlik profesyonelini Londra'dan İsviçre'ye tamamen trenle seyahat ettirerek uluslararası iş seyahatlerini yeniden konumlandırdı. Seyahat süresini iş birliği ve keşif fırsatlarına dönüştüren kampanya, düşük etkili iş hareketliliğinin nasıl güçlü bir profesyonel değer sağlayabileceğini gösterdi. Jüri üyeleri, kampanyanın iddiasını, sektörler arası iş birliğini ve genellikle daha çevre dostu seçeneklere geçişi zor olan bir iş seyahati segmentini hedefleme becerisini vurguladı.

En İyi Ulusal Kampanya: Swiss Bliss (Rail Europe): Rail Europe, kalabalık noktalardan dikkati uzaklaştırarak İsviçre'ye yeni bir bakış açısı sunan Swiss Bliss ile En İyi Ulusal Kampanya ödülünü aldı . Kampanya, daha sakin kasabalara, manzaralı ikincil rotalara ve sezon dışında seyahat etmenin avantajlarına odaklandı. İçerik oluşturucu liderliğindeki içerik ve sıcak, dokunsal bir hikaye anlatımı kullanan Swiss Bliss, gezginleri demiryolu ağının mümkün kıldığı telaşsız yolculukları ve spontane rotaları benimsemeye teşvik etti. Jüri, kampanyanın duygusal etkisini, stratejik netliğini ve İsviçre genelinde daha dengeli ve bölge çeşitliliği sağlayan seyahatleri destekleme kapasitesini övdü.

En İyi Yeşil Kampanya: Güneşli Bir Yarın Ekme (Slovenske železnice): Slovenske železnice, Slovenya genelindeki demir yolu koridorlarını çocuklar, yerel topluluklar ve belediyeler tarafından ekilen ayçiçeği tarlalarına dönüştüren bir girişim olan Güneşli Bir Yarın Ekme ile En İyi Yeşil Kampanya ödülüne layık görüldü . Kampanya, ayçiçeklerini yenilenme, biyolojik çeşitlilik ve iklime duyarlı seyahatin bir sembolü olarak kullanarak yolcular, manzaralar ve demiryolu ağı arasında net bir görsel ve duygusal bağ kurdu. Jüri üyeleri, projenin şirket içinde ve asgari kaynaklarla hayata geçirilmesinden özellikle etkilendiler ve özgünlüğünü, güçlü sürdürülebilirlik mesajını ve yerel gururla desteklenen halk katılımını harekete geçirme becerisini övdüler.

Jüri Ödülü: Feelings on Track (Tatlı ve Gümüşray): Sweet and Silverrail , tren yolculuğunu ruh sağlığı hakkında açık sohbetlerle birleştiren duygusal bir kampanya olan Feelings on Track ile Jüri Ödülü'nü aldı . Proje, İsveç'in en büyük ruh sağlığı podcast'i Ångestpodden'in yaratıcılarını on ülkeyi kapsayan on günlük bir Interrail yolculuğuna çıkardı ve yabancıları "Sohbet Koltuğu"nda oturup kişisel hikayelerini paylaşmaya davet etti. Kısa film, Stockholm'deki Bio Rio sinemasında ilk kez gösterildikten sonra YouTube, sosyal medya ve radyo aracılığıyla daha geniş kitlelere ulaştı. Jüri, Feelings on Track'in bir tren yolculuğunu özellikle genç gezginler arasında güçlü bir yankı uyandıran kültürel ve sosyal bir projeye nasıl dönüştürdüğünü belirtti.

Seyahat ve turizm profesyonelleri için 2025 Raylı Turizm Ödülleri, raylı sistemin yalnızca düşük karbonlu bir ulaşım seçeneği olarak değil, aynı zamanda Avrupa genelinde sürdürülebilirliği, topluluk katılımını ve anlamlı deneyimleri birbirine bağlayan bir hikaye anlatımı platformu olarak nasıl konumlandırılabileceğine dair somut örnekler sunuyor.