AMERİKALI TURİZMCİLERİN TAKTİKLERİ

NEWYORK -Amerika'da benzin fiyatlarındaki artıştan bu yaz turizm gelirlerinin olumsuz etkileneceği korkusuna kapılan eyaletler, alternatif turizm politikaları geliştiriyor. Birçok eyalet bu amaçla, tatili düşünen sakinlerini eyalet içinde tatil yapamaya ikna etmek için, "memleket gibisi yok" kampanyaları yapıyor. Yapılan son anketler, Amerikalıların üçte birinin benzin fiyatlarındaki rekor artışlar sebebiyle tatil planlarını yeniden gözden geçirmekte olduğunu gösteriyor.

Eyaletlerin, insanların pahalılık ve benzin fiyatları sebebiyle evde oturma eğilimine karşı mücadele etmek zorunda kaldığına dikkat çeken Amerikan Otomobilciler Birliği (AAA) uzmanı Mike Pina, "Eyaletler, insanlara, pahalılığa rağmen tatil seçenekleri olduğunu göstermeye ihtiyaç duyuyor" dedi. Bu çerçevede her geçen gün daha fazla eyalet ilk kez turizm potansiyellerini pazarlamada kendi sakinlerini ana hedef kitle olarak görüyor. Pina, "Benzin fiyatları arttıkça insanlar daha kısa süreli ve kısa mesafeli seyahatlere çıkmak istiyor" diyerek, eyaletlerin de bu eğilimi fark ettiklerini belirtiyor.

Bu eyaletlerden biri de New York. "İmparator eyalet", sakinlerini eyalet içinde dolaşmaya teşvik etmek için 30 yıllık "I love NY (NY'u seviyorum)" mesajı etrafında kampanya başlattı. 17 milyon dolar bütçeli yeni reklam kampanyası, New York şehir sakinleri de dahil eyalete 5 saat mesafeye kadar yaşayan 80 milyon Amerikalıya hitap edecek.

Oklahoma ise, sakinlerini eyaletin ekonomisine katkı yapmak için, Federal hükümetin geçen ay gönderdiği 600 - 1200 dolar arasındaki vergi iadesi çeklerini eyalet içinde harcamaya davet ediyor. Iowa ise, Illinois eyaletinin Chicago şehrinde yayınladığı televizyon reklamlarıyla, komşularını eyalete tatile davet ediyor. Washington DC belediyesi de çevresindeki üç eyalette başlattığı 2 milyon dolarlık reklam kampanyasıyla yerel turizmi kendine çekmeye çalışıyor.

BENZİN ZAMMI MESAİ TAKVİMİNİ DE DEĞİŞTİRİYOR

Benzin fiyatlarındaki artış, ülkenin birçok yerinde işyerlerinin mesai takvimini yeniden gözden geçirmesine sebep oluyor. Birçok şirket ve yerel yönetim, çalışanlarını haftada 5 gün olan işgünü sayısını 4'e düşürüyor. Şirketler ve yerel yönetimler bundan dolayı ortaya çıkan üretim açığını ise, günde sekiz saatlik mesaiyi 10 saate çıkararak karşılamaya çalışıyor.

Şirketler ve yerel yönetimler bu değişiklikle, çalışanlarının ulaşım masraflarını azaltmayı hedefliyor. Alabama'nın Birmingham şehri yönetimi çalışma süresini, 1 Temmuz gününden itibaren haftalık 4 güne indirdi. Belediye özel kalem müdürü Deborah Vance, kararı, çalışanların sırtındaki benzin fiyatı yükünü azaltmak için aldıklarını söyledi. Wisconsin eyaleti Walworth idari bölgesi çalışanları, pazartesi gününden itibaren 4 gün çalışmaya başladı.

Arizona'nın Avondale belediyesinin işçileri de dünden itibaren hafta 4 gün çalışmaya başladı. Yerel yönetimlerin bu politikası, özel sektörde de kabul görüyor. İnsan Kaynakları Yönetimi Topluluğu tarafından ülke çapında yapılan bir araştırma ülkedeki şirketlerin yüzde 26'sının Mayıs ayından itibaren çalışanlarına, benzin maliyetlerini azaltmak için çalışma saatlerinde esneklik hakkı verdiğini ortaya koydu. Araştırmalar, profesyonel meslek sahiplerinin en az yarısının, benzin masraflarının işe ulaşımlarını etkileyecek boyuta geldiğini gösteriyor. Şirketlerin yüzde 14'ü ise, çalışanlarından performanslarını başarılı bulduklarına, benzin ikramiyesi veriyor.

PAHALILIK EN ÇOK BAHŞİŞ VE KOMİSYONLA ÇALIŞANLARI VURUYOR

Ekonomideki kriz ve pahalılık, tüketici psikolojisini değiştirdikçe, bazı çalışanlar da bundan daha fazla etkileniyor. Pahalıkla beraber, tüketiciler, komisyonlu harcamalarda ya da bıraktıkları bahşişlerde daha tutumlu olmaya başladı. Ekonomistler zincirleme etkiye dikkat çekerek, "Mesela bir pazarlamacı daha az sattıkça, yediği yemekten sonra garsona bırakacağı bahşişte de ona göre tutumlu olmaya başlayacak" diye anlatıyor bu gelişmeyi.

Bu olumsuz tablodan en çok etkilenenler, gelirlerinin önemli kısmı prim, komisyon ya da bahşişe dayanan çalışanlar. Ülkede sayıları 2,5 milyonu bulan garsonlar, yaklaşık 700 bin berber, 290 bin serbest tamirci, 78 bin manikür pedikür çalışanı, bir milyondan fazla bağımsız emlakçı, pahalılığın getirdiği bu zincirleme etkiden en fazla olumsuz etkilenenler.