ALMAN TURİSTTE %10-12 ARTIŞ

İSTANBUL- TUROB -2008 ITB Berlin Uluslararası Turizm Borsası  Fuar Sonuç Raporunda  tur operatörleri ile yapılan görüşmelerde, 2008 yılında Almanya’dan ülkemize gelecek turist sayısının % 10-12 oranında artış beklendiği bildirildi.
Geçtiğimiz yıl ülkemize  gelen 4 milyon 148 bin 252 kişi olan Alman turist sayısının, bu yıl artması hedefleniyor.  Fuardaki önemli gelişmelerden birisi de, Türkiye'nin, 10-14 Mart 2010'da yapılacak 44. ITB Berlin Fuarı'na partner ülkesi olarak katılması yönünde, fuar idaresi  ile Kültür ve Turizm Bakanı Ertuğrul Günay'ın imzaladığı protokol oldu.
Raporda,  ITB Berlin Uluslararası Turizm Borsası,  2008’de  169 bin metrekarelik, 26 salonda, toplam 186 ülkeden 11.147 katılımcı ile rekor kırdığı bildirildi.

Fuara katılan TUROB, 1. İstanbul Guide 2. İstanbul CD   3. The Hotel&Travel Guide 4. 2008 spor, kültür, alışveriş, müze&saray broşürleri (İstanbul Büyükşehir Belediyesi) 5. Katılımcı oteller tarafından sağlanan  promosyon ve tanıtım malzemeleri dağıttı.
artışının beklendiği pazarın istikrarını da göstermektedir.

Rapord sonuç görüşlerine şöyle yer verildi:

2008 ITB Berlin Turizm Fuarı, Berlin Kültür ve Tanıtma Müşavirliğinin başarılı organizasyonu ile ülkemizin en başarılı olduğu fuarların başında yer almıştır. Türkiye, pazarda güçlü konumu ile fuar içinde ve dışında en iyi şekilde tanıtılmıştır.

Stand yerleşimleri destinasyon kavramı ön planda tutularak yapılmış ancak fuar alanında dağıtılan Türkçe gazeteler oturma alanlarının iş görüşmelerinde bulunacak profesyoneller yerine gazete okuyanlar tarafından kullanılması fuardaki tek eleştiri olarak tespit edilmiştir.

Fuardaki en önemli gelişmelerden bir tanesi de; Türkiye’nin, 10-14 Mart  2010’da yapılacak 44. ITB fuarına  partner ülkesi olarak katılması yönünde fuar idaresi  ile Kültür ve Turizm Bakanı Ertuğrul Günay’ın imzaladığı protokol oldu. ITB’nin yıl boyunca yapacağı tüm duyuru ve etkinliklerle partner olarak yer alacak Türkiye’nin bu kararı, ülkemizin Almanya ve Dünya’da tanıtımı yönünde aldığı çok önemli ve stratejik karar olarak dikkatleri çekmiştir.

THY’nin mevcut  sefer sayısını artırması, Sun Expres tarafından Almanya’nın değişik Merkezlerinden (Cologne/Bonn, Hannover, Nuremberg, Berlin) Sabiha Gökçen’e 1 Nisan 2008 tarihi itibariyle tarifeli seferleri başlatması, tur operatörü ve seyahat acentalarının çok büyük bölümünün İstanbul destinasyonu için özel kataloglar hazırlaması pazarda son derece önemli gelişmeler olarak öne çıkmıştır.

2010 Avrupa Kültür Başkentleri arasında yer alan İstanbul’un, aynı yıl Avrupa Kültür Başkenti olacak diğer 2 şehir ile (Essen/Almanya, Pecz/Macaristan), 2009 Yılında yapılacak ITB Berlin turizm fuarı başta olmak üzere ortak tanıtım ve/veya fuarlara ortak stand ile katılım imkanlarının araştırılmasının yararlı olacağı değerlendirilmektedir.

İtb 2008

Dünya Turizm Pazarının en önemli ihtisas borsalarının başında yer alan ITB Berlin, kapılarını 42. kez ziyaretçilere açtı. ITB Berlin uluslararası Turizm Borsası,  2008 yılında kendi alanında rekorlara imza atarak yaklaşık 160.000 metrekare alanda, 26 salonda, toplam 186 (184 / 2007) ülkeden 11.147 (10.923 / 2007) stand katılımcısı ile 5-9 Mart 2008 tarihleri arasında Almanya’nın başkenti Berlin’de düzenlendi. Fuarı 177.891 kişinin ziyaret ettiği fuar idaresi tarafından açıklanmıştır.

türkiye standı

Berlin Kültür ve Tanıtma Müşavirliğinin mükemmel organizasyonu ile; fuarın 3.2 nolu salonunda yer alan  2.558 metrekare büyüklüğündeki kamu/özel sektör işbirliği ile bölgesel tanıtım konsepti gözetilerek aralarında TUROB’un da olduğu 65 kuruluşun katılımı ile hazırlanan Türkiye standı, gerek profesyoneller gerekse katılımcılar tarafından son yıllarda ülkemizin katıldığı fuarlar arasında en büyük alan ve en mükemmel stand organizasyonu ile dikkatleri çekti. Fuara katılan ülkelerin ve profesyoneller ile ziyaretçilerin dikkatini üzerine çeken Türkiye, ayrıca yeni reklam film, afiş ve görselleri ile outdoor reklamlarında (taksiler, fuar alanı, havaalanı güzergahı vs.) Berlin’in her noktasında ülkemizin görünmesini sağladı.

Fuar çerçevesinde, 6 Mart 2008 tarihinde, Schiller Tiyatro’da sergilenen “Türkiye’nin Renkleri” adlı gösteri büyük ilgi gördü. Türkiye’nin modern yüzünü yansıtan ve ülkenin tanıtımına farklı bir boyut getiren etkinlikte toplam 69 sanatçı sahne aldı. Etkinliği, başta Kültür ve Turizm Bakanı Ertuğrul Günay ve  TUROB Başkanı Timur Bayındır olmak üzere Alman Parlamentosu (SPD) Milletvekili Lale Akgün,  Avrupa Parlamentosu (Yeşiller) Milletvekili Cem Özdemir ile çok sayıda yerli ve yabancı konuk izledi. Yaylı Sazlar Quartet, Klasik Bale, Opera Time 1, Burçin Büke ile Piyano, Duo Turca jazz, Opera Time 2, Akor-De-On trio, Modern Dans, Fasıl Ensemble ve Dans, Semazen ile Ney, Fırat’a Ağıt, Percussion Show adları altında toplanan ve yaklaşık üç saat süren muhteşem gösteri Alman katılımcıların büyük beğenisini aldı. 

Fuar esnasında yapılan bir başka başarılı organizasyon ise, 8 Mart 2008 Cumartesi günü gerçekleştirildi. Ülkemizin sponsorluğunda, Almanya’da seyahat acentalarında çalışan 30.000 satış elamanları arasından ITB Fuar idaresince seçilen en iyi 2.000 satış personeline yönelik “ITB Rock Turkei” adı altında bir gece düzenlendi. Bu geceden önce 2.000 satış personeline gruplar halinde Türkiye standında profesyonel turist rehberleri eşliğinde Türkiye hakkında genel bilgi verildi. Gecede Türk mutfağı ve içeceklerinin yanında ülkemizin tanıtım filmleri gösterildi.  Stoneheads-Taşkafalar, Necati Şeren ve Rock Grubu (Neco’s Rock’s) ile diVan grubunun Türkçe ve Almanca seslendirdiği müzik eşliğinde coşan satış elemanları hep bir ağızdan “Türkiye-Türkiye” diye tempo tutular. Başarılı geçen bu gecedeki 2.000 satış personelinin Türkiye satışlarını artırması beklenmektedir.

8-9 Mart 2008 tarihlerinde fuar alanında sahne alan Anadolu Ateşi grubu eşliğinde sunulan müzik ve dans gösterisi de katılımcılar tarafından büyük ilgi ve beğeni ile izlenen programlar arasında yer aldı.

Almanya

Almanya’nın nüfusu 82.5 milyon olup, kişi başına milli gelir 29.391 Euro’dur. 839 miyar Euro ihracat  ile Avrupa’da 1. dünyada ise 2.konumdadır. Türkiye’ye yönelik ihracatı 14.5 milyar Euro, ithalatı ise 9.25 milyar Euro’dur (2007). Almanya’yı 2007 yılında 23.6 milyon turist ziyaret ederek 52.9 milyon geceleme yapmışlardır. Turizm geliri 26 milyar Euro, turizm gideri ise 60.5 milyar Euro (2007) olarak gerçekleşmiştir.  Almanya’ya en çok turist Hollanda’dan gelmekte,bu ülkeyi  ABD ve İngiltere takip etmektedir. 2007 yılında 52.5 milyon Alman vatandaşı yurt dışına çıkmıştır. Alman vatandaşları yoğun olarak Haziran-Eylül döneminde yurtdışı tatillerini programlamakta, rezervasyonlarını özellikle son dakika (last minute) rezervasyonlardaki aşırı fiyat farklılığı nedeniyle alışageldiği üzere 1 yıl önceden değil, 3 ay ve altı periyotta yaptırmaktadırlar. Son dakika (last minute) satışları artış gösteren bir trend olarak öne çıkmaya başlamıştır.

Yıllar itibari ile ülkemize gelen Alman turist sayısı;

                               Türkiye                                Antalya                                İstanbul

2005                      4.243.584                            2.639.182                            722.596

2006                      3.762.475                            2.087.430                            827.423

2007                      4.148.252                            2.208.969                            968.930

2008*                   134.208* / 125.818**    70.485* / 67.459**         44.567* / 42.547**

*Ocak 2008  ** Ocak 2007

 Almanlar  ülkemizde en çok Antalya ve İstanbul’u tercih etmektedir. Alman tüketicinin son dönemlerde yüksek yaş ortalaması nedeniyle sağlık ve termal turizmine ve konaklama tesisi türü olarak butik otellere büyük ilgi duyduğu gözlemlenmektedir. Çoğunlukla çocuklu ailelerden oluşan Alman turistler All Inclusive                “her şey dahil” sistemli tesisleri tercih etmekte, son dönemde servis/hizmet/ücret ilişkisine uyumlu tesisler ve kültür turizmine artan ilgileri nedeniyle bir kültür ve tarih şehri olan İstanbul başta olmak üzere Kapadokya ve Ege Bölgesinde  yüksek kaliteli otelleri tercih ettikleri saptanmaktadır. Almanların en çok ziyaret ettikleri ülkeler;

a)Kısa süreli (1-4 gün) : İtalya (14.7 %) lider olup bu ülkeyi Avusturya (14,2 %), İspanya (13,6 %), Hollanda (5,8 %), Fransa (5,7 %) ve Türkiye (5,4 %) takip etmektedir.

b)Uzun süreli (5 + gün)                 : İspanya (13,0 %) lider olup bu ülkeyi İtalya (7,3 %), Türkiye (6,1 %) Avusturya (5,9 %) ve Yunanistan (3,6  %) takip etmektedir.

Çeşitli kentlerinde düzenlenen ihtisas fuarlarının desteklediği turizm turist sayısında ve turist başına harcamada sürekli olarak artmaktadır. Almanya ile birlikte Avrupa’da online turizm hızla gelişen bir trend olarak dikkatleri çekmekte, Avrupa’da online turizm cirosu 2005 yılında 30,2 Milyar Euro, 2006 yılında 39,7 milyar Euro ve 2007 yılında ise 49,4 milyar Euro olarak gerçekleşmiş olup, 2008 yılında 58,4 milyar Euro, 2009 yılında ise 66,9 milyar Euro seviyesine çıkması beklenmektedir. Almanya’da internet kullanıcıları arasında yapılan bir araştırma ile internet kullanıcılarının internetten rezervasyon yapma oranları ve rezervasyon yaptıkları yerlere ait bilgileri aldıkları noktaların tespiti dikkat çekicidir (fvw). Buna göre;

a)Ziyaret edilen sitelerden yapılan rezervasyon oranları

İnternet sayfasını ziyaret             yapılan rezervasyon

Rasgele sitelerden                                         59                                                          17

Otellerin kendi sitesinden                          54                                                          29

Online rezervasyon siteleri                        53                                                          22

Uçak rezervasyonu                                        49                                                          28

Seyahat Acentası                                            42                                                          16

b)Rezervasyon yapılan yerlere ait bilgilerin alındığı noktalar

İnternet                                                             35

Bildiği yer                                                           29

Arkadaş tavsiyesi                                            21

Acenta/tur operatörü önerisi                    9

Broşür, Katalog vs.                                         8

Yerel küçük acentalar                                   8

Turizm büroları                                7

Almanya’nın önde gelen tur operatörleri

Pazar Payı (ciroya göre)

Tur Operatörü                  2007 yılı                               2002 yılı

1.TUI                                    28,36 %                                29,7 %

2.Thomas Cook                                17,36 %                                22,7 %

3.Rewe Tourstik                              16,32 %                                16,9 %

4.Alltours                            7,28 %                                    6,5 %

5.FTI                                     4.46 %                                    4,1 %

6.Öger Grubu                   4,43 % *                                4.0 %

7.GTI Travel                       1,43 % *

8.ITT                                     0.21 % *

9.Bentour                           0,10 % *

* Türkiye spesiyalisti tur operatörü

Berlin

3.5 milyonluk nüfusu ile Almanya’nın Başkenti olan Berlin, Avrupa’nın önde gelen fuar, kongre, festival ve kültür şehirleri arasında yer almaktadır. Berlin’de 178 müze, 6 Devlet tiyatrosu, 18 özel tiyatro, 5 opera ve bale bulunmaktadır. 2007 yılında şehri ziyaret eden 2.6 milyon turist toplam 6.6 milyon geceleme yapmıştır. Berlin’de yer alan toplam 592 konaklama tesisinde 90.989 yatak bulunmakta olup, 2007 yılında ortalama doluluk 52.6 % olarak gerçekleşmiştir. Şehre gelen turist sayısına göre (2007);

                Ülke                      Turist sayısı                        Geceleme sayısı

1.            İngiltere              324 bin                                 794 bin

2.            ABD                       229 bin                                 598 bin

3.            İtalya                    206 bin                                 589 bin

4.            Hollanda              206 bin                                 552 bin

5.            İspanya                183 bin                                 544 bin

18. Türkiye           14.7 bin                                37.7 bin

Berlin’in ülkemizden 2 kardeş şehri (İstanbul 1989, Malatya 2007) bulunmaktadır.

Dünya

2005-2006 yıllarında yaşanan duraklamanın ardından 2007 yılında turist sayısı 6 % (52 Milyon) artışla 898 milyon’a ulaştı (UNWTO). 2008 yılında tüm destinasyonlarda ortalama 4.8 % artış beklenmektedir. Dünya turizm sektörünün hareket değerinin 2008 yılında 8 trilyon ABD Doları olacağı tahmin edilmektedir. (WTTC), Dünyada birçok sektörün durağanlığa veya gerilemeye girdiği bir dönemde, turizm sektörü 2007’de 8 trilyon dolar parayı harekete geçirerek %3 büyüme gösterdi. 2007’de turizm yatırım harcamaları %3,9 oranında artmıştır. Ancak, 2008 yılında aynı oranda bir artışın olamayacağı ve  küresel ekonomik çalkantıların etkisinin az da olsa hissedileceği beklenmektedir. 2007 yılında dünya genelinde çeyrek milyon insanın turizm sektöründe tam/dolaylı olarak çalıştığı, turizme olan ilginin artması ile çalışan sayısında artış görüleceği tahmin edilmektedir. Artan refah, gelir seviyesi, merak dürtüsü ve yüksek nüfus nedeniyle Çinlilerin yakın gelecekte Alman ve Japonları geçerek, ABD vatandaşlarının arkasında ikinci sıraya yerleşeceği tahmin edilmektedir. Enerji ve petrol ürünlerinin fiyatlarındaki aşırı artışlar, küresel ısınma ve küresel terör önümüzdeki dönemde turizmi olumsuz yönde etkileyecek önemli unsurlar olarak görülmektedir. Avrupa kıtasında ise, özellikle Schengen alanı oluşturulması, ortak para (Euro) ve açık gökyüzü uygulaması turizmin kıta içerisindeki ülkeler arasında gelişmesinde kolaylaştırıcı unsurlar  olarak dikkatleri çekmektedir. Ülkelerin, kurum/kuruluşların “Kriz Yönetim planları” yaparak olumsuzluklardan en az zararla kurtulmaları yönünde çalışma yapmaları önerilmektedir.