2026’NIN EN GÜÇLÜSÜ: BOOKİNG.COM VE HİLTON

İSTANBUL — Dünyanın önde gelen marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance’ın yayımladığı en güncel global araştırma raporuna (Hotels 50 & Leisure/Tourism 2026) dünya turizminin devlerini açıkladı. Dünya turizminde 69.8 Milyar dolarlık dev Ligte Booking.com ve Hilton zirveyi bırakmıyor. Küresel turizm sektörü pandeminin izlerini tamamen silip yükselişe geçerken, ilk 50 otel markasının toplam değeri %21 artışla 69,8 milyar dolara ulaştı.
Dünyanın önde gelen bağımsız marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance, küresel seyahat, konaklama ve eğlence sektörünün 2026 yılı marka değerleri ve güç endeksi verilerini duyurdu.

Uluslararası marka değerlendirme ajansı Brand Finance, 2026 yılının en değerli eğlence, seyahat ve otel markalarını açıkladığı rapora göre, küresel seyahat talebindeki güçlü duruş ve seyahat ekosistemlerinin dijitalleşmesi sayesinde sektörün en büyük 50 otel markasının toplam değeri bir önceki yıla göre %21 artarak 69,8 milyar dolara yükseldi.

Eğlence ve Seyahat Platformlarında Lider: Booking.com

Eğlence ve turizm (Leisure & Tourism) kategorisinde dijital platformların ezici üstünlüğü devam ediyor:
 

• En Değerli Eğlence/Turizm Markası: Booking.com, marka değerini %16 artırarak 12,1 milyar dolara çıkardı ve üst üste 6. kez sektörünün en değerli markası oldu.

• En Güçlü Eğlence Markası: Eğlence ve tema parkı alanında Tokyo Disney Resort, marka değerindeki hafif gerilemeye rağmen 100 üzerinden 94.3 BSI (Marka Gücü Endeksi) skoru ve AAA+ derecesiyle "Dünyanın En Güçlü Eğlence ve Turizm Markası" seçildi.

Otelcilikte Devlerin Geçidi: Hilton ve Marriott

Dünya konaklama sektörünün zirvesinde rekabet kızışırken öne çıkan veriler şu şekilde şekillendi:
 

• Hilton 11 Yıldır Zirvede: Hilton Hotels & Resorts, marka değerini %28 artışla 19,2 milyar dolara ulaştırarak üst üste 11. kez dünyanın en değerli otel markası unvanını korudu.

• En Hızlı Büyüyen Marka: Marriott grubuna bağlı Delta Hotels & Resorts, %79’luk devasa değer artışıyla (476 milyon dolar) yılın en hızlı büyüyen otel markası oldu.

• Dünyanın En Güçlü Oteli: Vietnam merkezli Vinpearl (95.4 BSI skoru) en güçlü otel markası seçilirken, Hindistan'ın simge markası Taj Hotels en güçlü lüks otel markası konumunu sürdürdü.
   

2026 Turizm & Eğlence Sektörü İstatistik Özeti