DUBAİ – Küresel turizmin en güçlü destinasyonlarından Dubai, ziyaretçi hareketliliğini desteklemek amacıyla dikkat çekici bir pazarlama modelini hayata geçirdi. Dubai Ekonomi ve Turizm Departmanı (DET), kentte yaşayanların aile ve arkadaş çevrelerini Dubai’ye davet etmelerini teşvik eden “A Dubai Invite” programını başlattı.
Program, klasik reklam kampanyalarından farklı olarak Dubai’de yaşayan milyonlarca kişiyi destinasyonun gönüllü tanıtım elçilerine dönüştürmeyi amaçlıyor. BAE vatandaşı veya geçerli Emirates ID sahibi 18 yaş üzerindeki sakinler, yurt dışında yaşayan yakınlarını Dubai’ye davet ederek çeşitli turizm avantajlarından yararlanabiliyor.
3 bin dirhemi aşan avantaj
Program kapsamında sunulan avantajların toplam değeri 3 bin dirhemi aşıyor. Paketlerde otel konaklamalarından restoran indirimlerine, turistik cazibe merkezlerinden ulaşım avantajlarına kadar farklı seçenekler bulunuyor.
W Dubai Mina Seyahi, The Westin Dubai Mina Seyahi, Le Méridien Mina Seyahi Beach Resort & Waterpark ve IHG Hotels & Resorts bünyesindeki çeşitli tesisler kampanyaya katılırken; Aquaventure Waterpark ve IMG Worlds of Adventure gibi turistik merkezler de program kapsamında avantajlar sunuyor.
Programa göre ziyaretçilerin BAE'de ikamet etmiyor olması ve geçerli giriş koşullarını karşılaması gerekiyor. Kampanya, vize sağlamıyor; gerekli vize işlemleri ziyaretçinin sorumluluğunda bulunuyor.
Dubai'nin en güçlü reklam yüzü: Dubai'de yaşayanlar
DET Özel Projeler ve MENA Bölgesi Başkan Yardımcısı Noor Al Geziry, kampanyanın temelinde kişisel tavsiyelerin seyahat kararlarındaki etkisinin bulunduğunu belirtiyor.
Dubai yönetiminin yaklaşımı basit bir düşünceye dayanıyor: Bir destinasyonu en iyi anlatabilecek kişiler, orada yaşayan ve kenti günlük hayatın içinde deneyimleyen insanlar.
Bu nedenle program yalnızca turist sayısını artırmaya yönelik bir promosyon değil, aynı zamanda Dubai'nin yaklaşık 200 farklı milletten oluşan nüfusunu küresel bir tanıtım ağına dönüştürme girişimi olarak öne çıkıyor.
İlgi beklentilerin üzerine çıktı
Programın gördüğü ilgi de dikkat çekici oldu. İlk 48 saatte 10 binden fazla başvuru yapılırken, kampanyanın kapasitesi talep nedeniyle birkaç kez artırıldı.
Eylül ayı başına gelindiğinde başvuru sayısı 90 bini aştı ve yeni kayıtlar kapatıldı. 30 binden fazla avantaj paketinin dağıtıldığı bildirildi. Daha önce kayıt edilmiş uygun ziyaretçiler ise 31 Ekim 2026'ya kadar Dubai'ye giriş yaptıklarında program kapsamında avantajlardan yararlanabilecek.
Turizm pazarlamasında “yakın çevre” dönemi
“A Dubai Invite”, destinasyonların yalnızca reklam kampanyaları, influencer iş birlikleri ve büyük bütçeli tanıtımlarla değil, kent sakinlerinin kişisel ilişkileri üzerinden de pazarlanabileceğini gösteren dikkat çekici bir örnek oluşturuyor.
Dubai'nin modeli, “Burada yaşayan biri sizi davet ediyorsa, destinasyona duyulan güven de güçlenir” yaklaşımını turizm teşvikleriyle bir araya getiriyor.
Ancak kullanıcının paylaştığı metindeki otel doluluklarının yüzde 80'den yüzde 10'a düştüğü, belirli otellerin saldırılarda zarar gördüğü ve bazı vergi uygulamalarının kaldırıldığı yönündeki ayrıntılar için erişebildiğim resmi program kaynaklarında doğrulama bulunmuyor. Bu nedenle bunları haber metninde kesinleşmiş bilgi olarak kullanmadım. Güncel olarak doğrulanabilen gelişme, “A Dubai Invite” programının yoğun talep görerek 90 bini aşkın başvuru sonrasında yeni kayıtlara kapanmış olması.
Türkçe karakter kullanılmayan ve büyük harflerle yazılmış yorumlar onaylanmamaktadır.